（来源：新华日报）

□ 张瀚中 黄哲维

文化、体育、旅游是满足人们精神层面需求的重要产业。文体旅产业融合能够明显拉动餐饮、住宿、交通等相关产业链发展，为区域经济发展带来良好机遇。随着时代发展，文体旅产业融合发展成为城市经济高质量发展的必然选择。基于此，相关部门应协同挖掘文体旅资源，根据区域特色开展文体旅项目，在创新合作中实现文体旅产业融合高质量发展。

优化顶层设计，夯实文体旅融合基础

文体旅产业融合是一项系统性工作，要求相关人员从战略视角进行统筹规划，明确其与城市经济增长之间的关系。政府部门应完善政策支持，提供相应的设备支持与资金保障，为文体旅产业融合发展提供全面支持。

完善政策保障体系。由市领导牵头，文化、体育、旅游、财政、国土、交通等部门领导参与成立领导小组，共同编制区域文体旅产业融合发展中长期规划，明确重点发展领域、产业链布局、空间布局等内容，进一步细化文体旅项目建设、投融资、基础建设等内容；指导国土规划部门保障文体旅项目用地，鼓励利用城市屋顶、旧厂房、闲置土地改造文体旅设施；将文体旅交通网络相互联通，设置旅游专线、文体旅风景线等。引入第三方评估机构对文体旅产业融合相关政策的可行性进行分析，确保决策制定符合实际需求。与高校、科研院所的文体旅相关领域专家学者共同探讨文体旅产业融合发展的行业标准及规范，以标准化制度引导产业高质量发展。利用传统媒体、社交媒体、新媒体等渠道，向公众宣传文体旅产业融合的政策、成功案例等，以提升关注度。

注重资源整合，营造文体旅融合氛围

资源整合是文体旅产业融合的前提，可通过资源配置发挥产业协同效应。城市相关主体应有效整合现有文体旅资源，以更高效率盘活现有资产，激发城市经济发展活力，实现文体旅产业深度融合。

构建产业联盟。由文化、体育、旅游等机构及企业牵头成立文体旅产业合作联盟，整合城市内分散的文体旅资源，完善相关产业链建设，集中力量打造具有核心竞争力的文体旅产业。同时，联盟可推出文体旅一卡通、联票、直通车等产品，通过组合营销方式增加客流量。构建统一的文体旅大数据平台，依法依规向产业内合作方开放相关数据，为决策制定提供支持；定期举办文体旅产业见面会、沙龙，通过畅通反馈渠道集中解决发展问题；推广“平台+资源+运营”的商业模式，确保各参与主体各司其职，在优势互补中共赢。

丰富文体旅活动。依托城市经济发展状况及自身实力，修建综合性体育场馆，完善相关体育设施配套，借助体育表演、赛事活动的举办拉动文化与旅游产业协同发展，积极组织区域特色品牌赛事，使文体旅产业在客源层面实现优势互补。将体育场馆运营与文旅开发相结合，扩展与生活相关的文化服务，或增加体育主题文化演出，突出体育场馆旅游功能。依托城市自然、风土、民俗等资源，开发体验式、主题式等多层次文体旅产品，增强活动对游客的吸引力，促使相关资源在深度融合中发挥最大效能。

打造特色品牌，推动文体旅深度融合

品牌建设是文体旅产业资源优势向消费者忠诚度转化的关键，并非简单的品牌形象设计或宣传标语，而是一项系统性工程。为此，需要基于现有资源，以文体旅产业协同为核心，以品牌建设为主导，将文体旅产业打造为具有竞争优势的特色产业。

加强品牌建设。深度挖掘现有资源，秉承文体旅产业融合发展思路打造特色品牌，紧扣目标群体的消费习惯确定产品供给形式，开发符合消费者需求的文体旅消费品牌；通过特色品牌IP塑造，将文体旅产业与时尚消费品、动漫、文创等产业相关联，扩大品牌影响力与吸引力。

完善品牌管理。建立文体旅品牌管理机制，明确品牌管理工作的目标与具体规范，制定适合本地区的品牌发展方案。同时，利用大数据技术分析文体旅品牌形象、舆情信息、客源等内容，综合评判品牌建设成效，并据此提供调整方案。

加强人才培育，助力文体旅产业发展

文体旅复合型人才是产业融合发展的重要因素。为满足城市经济发展对人才的需求，相关部门应重视高端人才引进，提高专业人员核心素养及创新能力，并完善人才保障机制，为文体旅产业融合提供充足的人才保障。

对外引进优秀人才。文体旅产业应以需求为导向，引进文体旅项目管理、创意策划、产品运营等紧缺型人才。同时，以项目为平台公开招聘项目负责人，并利用其人脉吸引更多人才参与其中；向全球发布产业需求榜单及技术难题，吸纳有能力、有想法的顶尖人才；采用兼职、技术合作、顾问等柔性引才策略，灵活集聚高层次人才。此外，构建住房、医疗、子女教育等一站式服务体系，并推出股权、绩效等激励手段，通过提高薪酬待遇增强人才的归属感，解决人才的后顾之忧。

创新人才培养机制。与文体旅相关高校建立合作关系，根据产业发展需求签订人才培养协议，共同完善专业设置及课程内容规划，加强产学研合作，让文体旅企业提供实习实践机会，通过系统教学提高学生综合能力。组织优秀人员及技术骨干前往优秀地区交流学习，在拓展视野的同时，学习先进经验；开设高级研修班，围绕文体旅产业数字营销、文创设计、旅游产品开发等话题开展专业研讨会，逐步提升在职人员核心素养。

（作者单位：昆明理工大学；本文系昆明理工大学新型智库项目“澜湄文体旅融合发展智库”〈XXZK2025003〉研究性成果）