来源：澎湃新闻

9月9日，爱奇艺创始人、首席执行官龚宇在2026年中国国际服务贸易交易会电子商务大会上，围绕IP打造、线上线下协同、人工智能发展三大维度分享了关于文娱消费的看法。

他认为，IP是文旅文娱产业的核心资产，也是打通线上线下消费的关键纽带，如今IP引流消费已从偶然现象变为常态化消费逻辑，观众为优质IP奔赴线下场景成为新趋势。以热播剧《沉默的荣耀》为例，剧集播出后，福建福州吴石故居成为热门红色研学景点，今年二季度接待游客近25万人次，充分印证了IP的线下消费赋能价值。

另外，影视内容与线下衍生品联动已经是行业明确趋势。自2025年起，爱奇艺将线下体验业务列为核心发展方向，致力搭建全场景情绪价值生态平台，重点布局两大板块：IP衍生品与爱奇艺乐园。在衍生品领域，平台重点发力自营模式，自主把控策划设计、供应链管理、渠道销售全流程，将影视内容的情感共鸣转化为可触摸、可收藏的实体产品，让线上内容价值落地为实体消费。

当前，IP与AI正在重塑文娱消费全新生态。

龚宇认为，影视行业已完成全面数字化，未来一两年将在AI驱动下迎来颠覆性变革，目前看是体现在两大维度：大幅优化视听体验、压缩制作成本。依托视频与语言大模型的融合应用，未来影视制作成本或将降至传统实拍成本的十分之一，同时可实现诸多传统拍摄难以达成的效果，AI不仅重构内容生产模式，更在全面革新用户消费体验。

具体来说，AI为IP内容供给注入源头活水，催生行业爆发式增长。AI技术大幅降低影视创作门槛，形成行业“一二定律”：单位内容制作成本降低一个数量级，创作者数量便同步扩容一个数量级，最终推动行业影视作品总量实现两个数量级以上的增长。

同时，AI持续放大IP线下价值，打造个性化消费场景。AI对内容生产的革新，全面传导至消费终端，多元IP储备为线下消费培育丰厚土壤。除此之外，AI直接赋能线上线下体验升级，互动视频、定制小游戏等新业态，支持用户自主选择剧情分支、生成专属结局，实现“边看边玩、共创共享”的全新消费模式。这种沉浸式互动体验，线上打造新型内容形态，线下孵化专属消费场景，让文娱消费实现“千人千面”的个性化升级。

他认为，在文娱消费新生态中，内容层是核心根基，平台始终坚守内容为王、长期主义，深耕头部精品内容，AI可优化制作成本、攻克拍摄难题，但核心创意仍依托人的艺术表达；体验层是关键支撑，通过爱奇艺乐园、沉浸式体验、实体衍生品等线下载体，让IP走出屏幕，将被动观看转化为主动沉浸体验，搭建用户与IP的长期情感联结；消费层是最终成果，优质内容与沉浸式体验自然催生门票、衍生品、品牌联名等多元消费场景，让情感共鸣转化为持续的消费动能。

（来源：澎湃新闻）