（来源：中华工商网）

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　　我国娱乐及媒体行业正步入发展新阶段。普华永道日前在展望行业未来发展态势时提到，2025年至2030年，我国娱乐及媒体行业市场复合年增长率将达3.4%，与全球水平持平。预计到2030年，行业总收入占全球比重将达15%。其中，混合实境（VR、AR、元宇宙）、互联网广告及音乐保持较高增长。

　　普华永道中国内地及香港媒体行业主管合伙人邱丽婷表示，全球娱乐及媒体行业在2025年保持强劲增长态势，全球总收入增长5.3%。“以人工智能为中心的日益强大的数字技术，将颠覆并改变电子与媒体产品和服务的创作、分发和盈利方式。”

　　互联网广告是最大的广告细分市场。目前我国互联网广告细分市场格局保持稳定，已经进入高质量发展阶段。移动互联网广告行业的增长动力已从用户规模扩张转向用户时长与粘性提升。2026年，在互联网普及率突破80%、月人均使用时长同比增长9.3%的背景下，技术效率与内容生态正成为驱动广告增长的关键引擎。

　　当前，AI正在全链路重塑互联网广告行业。在创意端，AIGC技术大幅降低素材制作成本并提升个性化内容的生产效率；在投放端，智能算法实现从“人工操作”向“模型驱动”的自动化转型，显著优化受众匹配与投资回报率表现；同时，AI也催生生成式引擎优化（GEO）等新营销形态，使品牌争夺的焦点延伸至AI问答与推荐场景。

　　据了解，2025年至2030年，我国音乐、广播及播客总收入预计以6.2%的复合年增长率持续攀升，至2030年规模将达87亿美元。这一增速不仅验证了音频内容产业在宏观经济波动中的抗周期属性，更标志着行业已从流量红利驱动转向由付费深化、场景延伸与技术赋能共同支撑的内生性增长新阶段。虽然播客当前收入占比较低，但其增长动能强劲且路径清晰，知识付费与品牌定制内容双轮驱动变现模式日趋成熟。相较于全球，我国播客市场展现出更强的商业化潜力与广告主认可度。

　　电影领域，我国整体票房收入正在持续稳步向好发展。2025年，我国电影票房收入约为77亿美元，占全球票房的22%。影院运营效率持续优化，行业增长动力从数量扩张全面转向质量驱动。同时，我国电影的全球辨识度逐步提高。但国产电影出海依然面临挑战，建立完善的发布渠道将是国产电影出海成功的关键。

　　我国是全球最大的电子游戏和电子竞技市场，总收入复合年增长率将达4.31%，2030年将超过900亿美元。伴随着AI技术深度渗透游戏研发全流程、玩家对高品质内容需求持续升级，精品化创作与工业化生产能力已成为游戏行业突破增长瓶颈的重要竞争力。在我国的电子游戏市场上，社交与休闲类游戏仍是收入主力。至2030年，社交与休闲类游戏收入将超过757亿美元，复合年增长率将达5.07%。同时，小程序游戏异军突起，成为新的增长极。

　　据统计，我国互联网电视（IPTV、OTT）用户数高达4.09亿户，比上年末净增68.3万户。当前，OTT视频市场已进入存量深耕阶段，2025至2030年，预期复合年增长率约2.78%，从高速扩张时代转向以用户价值挖掘与变现效率提升为中心的高质量增长。

　　普华永道中国娱乐及媒体行业合伙人黄志扬表示：“中国娱乐及媒体行业正步入一个由技术驱动、内容深耕与价值重构共同支撑的高质量发展新阶段。整体来看，行业增长动力已从用户规模扩张转向技术效率提升、用户粘性深化与内容资产沉淀，AI技术与精品化内容成为贯穿各细分领域的核心驱动力。” （文雪梅）

（编辑 张晖）