2023年末，当时尚未接任CEO的约翰·特努斯接受采访，言谈句句不离技术。定制芯片、设备电池续航、内存架构是他重点关注的领域。

　　两年前刚接手硬件部门的特努斯在采访中表示：“只要我们做出好产品，搭载合适元器件、优质自研芯片以及其他先进技术，消费者就会喜爱它们。”

　　周二，特努斯正式接过更大的担子，接替蒂姆·库克出任CEO，成为2011年史蒂夫·乔布斯离世前夕卸任之后，苹果的第二位首席执行官。这位在苹果任职25年的老员工，如今需要全盘掌管软件、硬件设备、财务、法务等所有业务；同时还要为这家市值4.7万亿美元的企业勾勒发展蓝图，而苹果的人工智能战略至今尚未完全落地。

　　苹果官方表示，从65岁的库克交接至51岁的特努斯，整个过程将会“思虑周全”且“平稳有序”。今年4月官宣继任计划时，特努斯称自己将延续苹果的“价值观与发展愿景”。

　　以上只是书面声明。自那之后，投资者与普通消费者几乎听不到他的公开声音，库克依旧是公司对外的门面，即便是一个月前最新的财报电话会议也是如此。特努斯在财报会上几乎没有发言；当分析师直接问及行业竞争格局，他只是回应“我重申蒂姆刚才所说的内容”。

　　特努斯表示：“当下这个行业充满大量机遇。我们正专注推进自身规划，对此满怀期待。”

　　库克卸任但并未离开公司，而是转任执行董事长，按照4月的官方声明，他会继续“对接全球政策制定者”，承担多项工作。这是特努斯相比当年库克晋升时的一大有利条件。当前全球存储芯片供应紧张，迫使苹果上调消费电子产品售价，而美国正深陷顽固通胀，库克将成为特努斯的关键盟友。

　　在执掌公司的最后一天，库克称自己“对公司下一个篇章满怀期待”。

　　库克周一在X平台发文：“明天我的职位将会改变，但我对苹果社群的热爱永远不变。”

　　专注企业管理层变革咨询的科特咨询公司首席执行官凯西·格施表示，库克的离开，给苹果带来棘手的平衡难题：外界究竟将谁视作企业掌舵人。特努斯必须说服股东、员工与消费者，证明自己能够带领公司走向未来，而不是单纯照搬前任老板的做法。

　　格施在采访中谈到：“适合蒂姆·库克的那一套，未必适用于约翰·特努斯。公司所处的外部环境已然改变，企业必须持续迭代、参与竞争。”

　　备战iPhone新品发布会

　　全球大众第一次真正认识特努斯，将是9月9日苹果年度新品发布会，预计苹果将推出新一代iPhone与Apple Watch。库克延续乔布斯的传统，每一场重大产品发布会都亲自登台，收获全球媒体头条与数百万观众。

　　受AI芯片与服务器爆发式需求拉动，全球存储芯片供应吃紧，苹果已于6月宣布上调MacBook与iPad售价。iPhone尚未涨价，但不少分析师预计，在特努斯上任初期，iPhone涨价公告很快就会到来。在Mac、iPad涨价消息公布前不久，库克接受采访时表示，苹果不得不把上涨的成本转嫁给消费者。

　　存储芯片与元器件短缺并非短期问题，供应紧张几乎看不到缓解迹象，意味着消费电子产品或将长期涨价，彻底改变市场需求格局与行业竞争态势。

　　与此同时，生成式AI热潮推动OpenAI、SpaceX等企业探索全新计算硬件；Meta、谷歌持续推进智能眼镜研发，也引发一个疑问：智能手机未来是否会被替代。

　　受益于产品周期向好，同时安卓竞品受存储短缺冲击更为严重，苹果抢占部分市场份额，2026年至今股价累计上涨约17%，跑赢绝大多数超大型科技同行。但部分分析师担忧，硬件涨价会掩盖设备出货量疲软的问题，最终会在苹果服务业务等核心板块显现业绩缺口。

　　KeyBanc分析师布兰登·尼斯佩尔是华尔街极少数给出苹果“卖出”评级的分析师，他在采访中表示：“如果增长来自销量提升，那固然很好。投资者不会为涨价带来的增长支付估值溢价，因为这种增长不具备可持续性。”

　　除硬件涨价之外，苹果已经上调Apple TV、Apple One订阅包价格，Apple One包含iCloud云存储、Apple Music等多项服务。部分分析师预测，今年秋季发布的折叠屏iPhone售价或将高达2500美元。

　　深水资产管理执行合伙人吉恩·芒斯特认为，苹果即将步入全新硬件时代，特努斯深厚的硬件功底，加上数十年招聘工程人才的经验，会成为苹果的一大优势。

　　芒斯特称：“苹果选择了一位产品出身的管理者，这点至关重要。未来两年，特努斯必须大力开展人才招募，吸纳顶尖人才，苹果仍然需要完成自我革新。”

　　库克任期内，苹果推出过AirPods、Apple Watch等新品，但没有诞生能够颠覆行业的重磅产品；混合现实头显Vision Pro市场销量不及预期。

　　多方报道以及近期MacOS测试版泄露的蛛丝马迹显示，苹果正在研发智能家居设备、机器人、搭载AI摄像头的AirPods以及其他全新硬件品类。特努斯想要取得成功，很可能需要打造出数款现象级爆款新品。

　　多年来他一直在思考这一难题，2023年接受采访时就谈及过。

　　他当时说道：“从项目最开始，我们就在思考，如何把各个模块整合在一起，为消费者打造尽可能完美的产品。”