来源：周远征

时隔15年，苹果迎来新一任CEO。

9月1日，库克正式结束其苹果CEO任期，转任董事长，继续负责与全球政策制定者沟通等事务。硬件工程高级副总裁约翰・特努斯接任CEO一职。

库克从2011年8月接任苹果CEO以来，苹果推出了Apple Watch和AirPods，并大幅扩展了iPhone、iPad和Mac产品线。在此期间，苹果股价累计上涨超22倍，截至目前其市值4.74万亿美元；营收从2011财年的1082亿增加到2025财年的4162亿美元。

9月9日，约翰・特努斯将以CEO的身份主持苹果秋季发布会。业内预计，苹果将在秋季新品发布会上推出公司首款折叠屏iPhone。新一任CEO，将带领苹果做出怎样的成绩？

iPhone刷新收入纪录

7月，库克交出了苹果CEO任期里最后一份财报。2026年第二季度（截至2026年6月27日止三个月），公司营收1094.17亿美元，同比增长16.36%；净利润297.89亿美元，同比大幅增长27.12%。

从业务线来看，硬件产品收入786.78亿元，同比增长18.11%；服务业务收入307.39亿元，同比增长12.09%。

具体到各硬件产品，iPhone收入542.52亿美元，同比增长21.69%，刷新同期iPhone收入纪录；Mac业务营收103.52亿美元，同比增长28.66%，是硬件产品中增速最高的品类；iPad营收61.9亿美元，同比减少5.93%；可穿戴设备营收78.83亿美元，同比增长6.47%。

显然，iPhone与Mac仍是苹果硬件产品的核心。Counterpoint Research数据显示，2026年第二季度，苹果营收份额达到49%，创下历史第二季度最高纪录。该品牌季度营收同比增长22%，主要得益于出货量同比增长13%及ASP同比增长8%。

Counterpoint Research高级分析师Karn Chauhan表示，受iPhone 17系列驱动，2026年第二季度，iPhone在印度、日本和中东及非洲地区的销量均有所增长，在韩国的销量几乎翻倍。基础款iPhone 17凭借大幅升级缩小了与Pro机型的差距，依然是2026年第二季度全球最畅销智能手机。与此同时，强劲的高端市场需求推动了iPhone 17 Pro和Pro Max的销量，以旧换新计划、促销活动以及更为灵活的分期付款方案降低了消费者的购买门槛。智能手机价格的上涨也促使消费者转向高端产品，进一步巩固了苹果的竞争地位。

Mac数据显示，2026年第二季度，苹果Mac出货量670万台，同比增长10.1%，占据9.9%的市场份额。IDC消费设备副总裁Jean Philippe Bouchard表示，体量最大的厂商凭借采购实力和长期供应商关系，最有机会从小型竞争对手手中夺取份额。苹果的市场份额增长恰逢其最新产品MacBook Neo的发布，尽管苹果也跟随整体市场趋势上调了价格，但面对承受同样成本压力的竞争对手，其仍处于有利位置。

AI进度稍慢

尽管苹果在硬件层面仍有着领先优势，但其在AI层面的布局却稍显缓慢。

2024年6月，苹果推出Apple Intelligence，并透露了其智能Siri的更新计划，但Siri的上线时间不断延后。2026年1月，苹果与谷歌发布联合声明，宣布达成多年期AI合作协议，下一代苹果基础模型将基于谷歌Gemini模型及云技术构建，用于支持包括全新个性化Siri在内的多项Apple Intelligence功能。

有了谷歌“助力”后，苹果的AI有了新的进展。在2026年6月的苹果WWDC2026上，苹果正式发布了新一代Apple Intelligence以及Siri AI。苹果介绍，Siri AI是Siri的全新版本，深度集成于iPhone、iPad、Mac、Apple Watch和Apple Vision Pro中。Siri能够利用对个人情境的理解，搜索信息、邮件、照片等内容，并通过更加全系统化的app操作，完成跨app任务。

苹果的AI团队却出现人才流失的情况。据媒体报道，2026年1月，至少四名AI研究员及一名Siri高级主管离职，选择跳槽到其他科技公司。前AI负责人约翰·詹南德雷亚于2026年4月正式离职，主要原因是苹果在生成式AI浪潮中反应迟缓，其主导的Apple Intelligence未达预期，升级版Siri多次延期。8月，有消息称，苹果正在对Siri数字助手、Vision Pro头显以及部分人工智能软件团队进行新一轮人员调整，裁员总数超过200人。

在此背景下，技术出身的新CEO约翰·特努斯备受关注。他深耕苹果硬件产品线多年，外界普遍认为，其最大挑战在于将AI深度融入硬件生态。

资料显示，2001年，约翰·特努斯加入苹果产品设计团队，最初负责Mac外部显示器。2013年晋升硬件工程副总裁，期间主导Mac向苹果芯片过渡，并带领团队完成iPhone 12系列硬件及M1芯片设计；2018年起，担任苹果Mac硬件项目对外发言人。2020年，接管iPhone硬件工程部门。2021年1月，晋升为硬件工程高级副总裁，正式进入苹果最高管理层，全面负责iPhone、iPad、Mac、AirPods等产品的硬件工程团队。2024年10月起，接管视觉产品小组及机器人研发团队硬件部门。

在库克卸任前的最后一封内部信中，其提到，“把苹果的舵交给约翰这样一位才华横溢、能力出众的人，也让我感到无比安心。很少有人像约翰一样真正理解，打造能够改变世界的产品究竟需要什么。我对他的领导充满期待。”

此外，苹果国行版本始终未能上线AI功能。7月，国家网信办备案信息显示，国家网信办公布苹果“Apple智能”大模型完成备案。阿里千问将为苹果全系列国行设备提供文本、图像生成AI能力，百度则负责配套AI搜索功能。业内预测，国行Apple智能大概率随2026年9月发布的iOS 27正式版同步开放，与iPhone 18系列新机发布节奏一致。中国消费者的AI体验能否跟上全球步伐，将是特努斯上任后的考验。

新老交替之际，苹果交出的答卷依然亮眼。在AI浪潮下，AI与硬件的深度融合成为新任CEO面前最紧迫的命题。苹果这艘巨轮能否在AI时代中继续领航，时间会给出答案。

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