来源：硬码科技派

8月28日至30日，为期三天的“NBA上海篮球盛典”在上海徐家汇体育公园圆满落幕，由旺旺集团倾力打造的主题快闪活动同步收官。为期三天的活动恰逢盛夏时节，现场人气持续走高，体育竞技的热血与旺旺糖果的甜蜜在此深度交融，成功打造了一场兼具品牌声量与市场影响力的跨界快闪活动。

深度绑定顶级IP，联名产品矩阵精准触达年轻圈层

旺旺集团携NBA联名系列产品全线亮相，涵盖旺仔QQ糖、电解质饮料风味旺仔超QQ及YA-MI压片糖三大品类。三款产品均以NBA标志性视觉元素重构包装，将经典球队配色与队徽融入设计语言，在货架端形成鲜明的品类辨识度。产品矩阵同时覆盖趣味零食、运动补给与清新口气三大消费场景，对应Z世代及年轻运动人群的日常需求与审美偏好。活动现场展示区前人流络绎不绝，多款产品一度引发尝鲜热潮，充分印证了“体育IP+快消品”模式在年轻群体中的强大吸引力。

沉浸式投篮互动体验，成为现场人气焦点

活动现场特别设置了主题投篮互动区，参与者可通过投篮挑战赢取联名产品及品牌周边礼品。这一设计将NBA的竞技基因从赛场延伸至消费场景，让每一位到访者亲身感受篮球运动的魅力，同时深度体验产品带来的甜蜜与活力。活动期间，互动区参与人数持续高涨，NBA系列产品的曝光量及用户主动问询率均显著提升，品牌认知与好感度实现了有效沉淀。

从产品联名到场景共创，跨界合作迈向全新阶段

此次跨界快闪活动，通过将NBA的竞技元素、潮流文化与旺旺集团的产品体验有机结合，构建了一个可感知、可互动、可传播的品牌消费场域。

值得关注的是，2026街球霸王洄游季赛事仍在火热进行中，赛程已走过大半。旺旺集团一路相伴，从北京到西安，再到上海，每一站都书写着不同的城市故事，每一次洄游都是热爱的回响。刚刚收官的上海站快闪活动，正是旺旺集团与街球霸王洄游季深度联动的重要节点，将赛场激情延续至消费端，让篮球文化以更丰富的形态触达大众。

持续深耕年轻消费生态

接下来，街球霸王洄游季将迎来成都总决赛的巅峰对决，旺旺集团表示：也将继续同行，见证冠军荣耀的诞生。面向未来，旺旺集团将持续深化与NBA及街球霸王赛事的战略协作，围绕年轻消费群体核心需求，探索更多“体育+快消”融合的创新路径，以更多创意与温度，把篮球精神与甜蜜体验传递给更广泛的消费者，共同引领体育文化与快消产业融合发展的新潮流。

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