近日，有吉林省长春市消费者向《中国消费者报》记者反映，他在网上购物时，发现两家售卖保健食品的网店利用AI模仿新闻联播的方式生成短视频宣传产品。这两家网店虽然归属于不同的经营主体，一家售卖减肥产品，一家售卖助眠产品，但这两家网店发布的宣传短视频中，男女新闻主播全都是AI生成的，且长相相似。

仿新闻联播卖保健品

8月21日，长春市消费者张先生与记者取得联系。张先生称，在微信朋友圈看到一个万秘堂总店发布的短视频广告，宣传推介一款名为万秘堂·嫚影®荷叶苍术太子参胶囊的减肥产品。短视频广告模仿新闻联播的形式，画面上，一男一女两名新闻主播坐在直播间播报新闻，右上角是被采访的肥胖研究院（经查为虚构）的一名女科研人员。仔细观察后发现，这两名新闻主播以及女科研人员全都是AI生成的。另外，广告中宣称，20多年的肥胖不用愁，万秘堂·嫚影®荷叶苍术太子参胶囊有助于控制体内脂肪。

张先生告诉记者，他在微信朋友圈里还看到一款名为国和堂·刺五加五味子灵芝软胶囊的保健食品的短视频广告，同样利用AI模仿新闻联播的形式进行产品宣传。令张先生感到吃惊的是，该短视频中AI生成的男女主播，与万秘堂总店发布的短视频广告中的男女主播高度相似，且广告中宣称“长期睡眠不足5小时的牢记此法”等内容。

AI主播高度相似

记者调查发现，万秘堂·嫚影®荷叶苍术太子参胶囊是一款保健食品，国食健注G20100331，生产厂家是西安瑞托药业科技有限公司。万秘堂是合一创新投资（广州）有限公司旗下的品牌。记者查询万秘堂总店微信公众号发现，企业认证信息的IP资料所在地是长春，认证主体是东莞百草和元健康管理有限公司。国家企业信用信息公示系统显示，该保健食品注册有效期为2025年10月26日，当前已过期。

8月25日，记者分别拨打西安瑞托药业科技有限公司、合一创新投资（广州）有限公司在企业年报上所留的联系电话，拨通数次后均无人接听。东莞百草和元健康管理有限公司的电话接通后，一名自称姓杨的女士表示，自己并不是该公司的员工，她所在的公司代理过东莞百草和元健康管理有限公司企业年报，就留下了她的电话，现在她也联系不上该公司。

记者注意到，张先生反映的国和堂·刺五加五味子灵芝软胶囊短视频中的画面与新闻联播高度相似，AI生成的男女新闻主播坐在直播间里播报新闻，且视频中也有AI生成的女新闻记者采访AI生成的专家和消费者的画面。在短视频中，专家宣称该产品是“经过多年研发，专门针对中老年顽固失眠人群打造的正规本草良方”。

据记者调查，国和堂·刺五加五味子灵芝软胶囊是一款保健食品，国食健注G20110240。虽然产品的外包装上标注有“华北制药”字样，但实际的生产厂家是山东国和堂制药有限公司。微信公众号的认证企业主体为长沙雪山养世纪科技有限公司。记者发现，在国和堂·刺五加五味子灵芝软胶囊的短视频上，有标注“情景演绎非效果对比非夸大宣传”“本视频由AI生成，不涉及任何素人肖像权以及素人名义”字样。8月24日，记者分别拨打上述两家公司在企业年报上所留的联系电话，均无人接听。本报将继续对此事予以关注。

律师观点

广告严禁伪装新闻发布

8月25日，针对两家网店在微信朋友圈发布的仿新闻短视频广告模式，吉林创一律师事务所律师吴秀燕从法律风险防范角度提示，根据《广告法》第十四条规定，通过大众媒体发布的广告应当显著标明“广告”，且不得以新闻报道形式变相发布，若该广告的整体呈现方式足以使一般消费者忽略其“广告”标识、误认为具有新闻权威性，则可能构成违规，面临行政处罚风险。上述短视频广告虽标注有“AI合成”字样，但根据商业广告标识相关规范，此类技术生成的商业内容需确保标识的显著性和可感知性，若标识不够明显，可能影响消费者的知情权，内容失实还可能引发虚假宣传的法律责任。此外，若该广告以伪装新闻的形式获取了远超合规竞品的不当关注度，可能被认定为违反《反不正当竞争法》第八条，构成引人误解的宣传，需结合具体传播效果、消费者认知等证据综合判断。

另外，《广播电视管理条例》第三十一条规定，广播电视节目由电台、电视台和省级以上人民政府广播电视行政部门批准设立的广播电视节目制作经营单位制作。两家网店模仿新闻联播制作短视频广告的行为，涉嫌违反该条例。

（李洪涛）

(责任编辑：王惠绵)