（来源：安徽新闻网）

转自：安徽新闻网

一张宣纸，不再只承载笔墨丹青，更化作折扇、婚书、香氛、潮玩摆件，走进年轻人的书桌、婚房、旅行行囊……

“纸寿千年”的宣纸，在设计师与非遗代表性传承人的巧思之下打破边界，跳出书画单一用途，覆盖学业祈福、婚嫁礼赠、日常家居、旅行伴手礼、国潮收藏等全场景。

一张纸延伸出全新产业赛道。近年来，宣城市深耕非遗文创研发，打造“纸定行”系列文创矩阵，累计开发产品600余款，成功拿下央视总台文创官方授权，让沉睡工坊的古法纸艺变身市场热销潮品。

8月中旬，记者走进“中国宣纸之乡”泾县“纸定行”文创展厅，满目新意令人眼前一亮。以青檀纤维为骨的宣纸折扇，墨流纹理自然灵动，既可纳凉，亦能作为桌面雅致摆件；宣纸香氛花薄如蝉翼，裹挟淡淡草木香，书房茶室氛围感拉满；独具巧思的种子景区门票，记载旅途之余，把宣城山水记忆永久留存。

面向学子群体，“马上中榜”“金榜题名”主题系列产品广受青睐：状元红蜡染书签、古风榜帖，将折桂逐梦的美好祝愿藏进宣纸肌理；复刻古代官差递送的榜单文创，成为毕业礼、升学宴热门伴手礼。

婚嫁赛道上，洒金宣纸鸾凤婚书、朱红册页订婚书、宣纸喜扇、剪纸喜灯，把“纸寿千年”寓意转化为“爱意长久”，国风婚礼氛围感拉满；立体宣纸葫芦纸雕灯镂空精巧，谐音“福禄”，送礼自用两相宜；茶叶礼盒、咖啡装饰相框、古风首饰、马年潮玩纸模，也以宣纸为核心载体……传统工艺碰撞现代审美，俘获大批年轻消费群体。

从传统文房小物到生活化潮品，从国风礼赠到轻量化文创配饰，600余款产品各有巧思。衍纸耳环、宣纸香囊、柿柿如意砚台、李白诗意信笺、马年宣纸邮票…… 小到方寸冰箱贴，大到立体纸艺灯，每一件产品都保留宣纸柔韧润墨、耐存耐久的核心特质，又贴合当代人轻量化、高颜值、有寓意的消费需求，真正实现“宣纸不止写字作画”。

文创想要走得远，品牌IP是重要抓手。谈及“纸定行”拿到中央广播电视总台文创授权，泾县宣纸产业发展中心副主任翟文珺坦言，这是本土文创走向全国的关键一步。“拿下‘总台文创’标识授权后，我们多款主题产品曝光度提升一大截。”翟文珺介绍，电视剧《种墨园》热播带来的文旅流量，也持续转化为文创销量，不少游客打卡宣纸小镇后，都会选购一套“纸定行”伴手礼带回家。

宣城市还依托宣纸地理标志保护体系，为文创产品筑牢知识产权屏障，上线溯源系统打击仿冒伪劣，守住文创原创根基。政企研多方协同攻关，联合高校等机构优化宣纸原料、创新加工工艺，研发出适配文创的特种宣纸、玄纤新材料，让宣纸可塑性、耐用度持续升级，为更多新奇文创形态提供工艺支撑。

以“纸定行”为核心的文创研发布局，是宣城市做大文房四宝全产业链的关键一环。此前宣纸产业长期局限于书画用纸生产，如今文创赛道打通文化价值与市场价值转化通道，形成“原料生产—技艺传承—文创设计—线上线下销售”完整链条。

据了解，2025年全市文创产业营收2.86亿元，同比增长7.9%，成为继研学、电商之后第三大增长极。文创产品同步赋能线上赛道，今年上半年电商营收11.62亿元，占宣纸产业总营收63.3%，文创小件凭借高颜值、低门槛优势，成为直播间爆款；线下宣纸文化园、敬亭山文房四宝产业园、各大景区文创门店设立专属展区，研学游客、商务访客、本地市民成为稳定消费群体。

宣城市今年还持续加码文创研发扶持，将文创开发纳入文房四宝产业高质量发展18条举措，鼓励本土企业、设计师、非遗代表性传承人联合开发新品，持续丰富“纸定行”产品矩阵。

让宣纸传承下去，要抓住的受众必然有年轻人群体。如今，越来越多青少年通过一枚状元书签、一把流沙团扇，亲手触摸青檀皮与沙田稻草造就的独特肌理。

一张宣纸，一头连着千年非遗根脉，一头连着现代消费市场。专家认为，国潮文创消解非遗的厚重距离感，让千年纸艺变得鲜活、亲切、可触摸，青年群体从文创消费者，逐渐转变为非遗传播者，自发在社交平台分享宣纸好物，带动宣纸持续“出圈”，产业升级不断提速。

（本报记者 张敬波 本报通讯员 潘远鹏）