丝芙兰中国4年巨亏14亿丝芙兰为啥不火了
创始人
2026-08-25 20:43:30
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【#丝芙兰中国4年巨亏14亿##丝芙兰为啥不火了#[吃瓜]】8 月19日，上海家化一纸公告落下尘埃，拟以7000万欧元（约合人民币5.55亿元）向Sephora Asia全面出售丝芙兰上海、北京两家主体各19%股权，结束长达22年合资关系。据有意思报告，财报数据显示，自2022年转亏之后，丝芙兰中国累计亏损已经突破14亿元。奢侈品专家、要客研究院院长周婷博士表示，主要来自三重冲击：“一是渠道迭代冲击，国际品牌纷纷自建直营渠道，集合店渠道价值被大幅稀释。”“二是高端定位自损，丝芙兰大举引入大众国货与线上流量爆款，原有高端客群心智错位。”周婷称。对于丝芙兰引入大量国货品牌，有网友形容“有点像在SKP里逛到了名创优品”，也有人戏称丝芙兰“变身小KKV”“成了杂牌集合店”。 “三是本土对手挤压对丝芙兰的客流形成分流。”周婷补充称。
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