（来源：北京商报）

北京商报讯（记者 吴其芸）8月20日，北京商报社举办2026深蓝智库出入境游沙龙。在出境游沙龙圆桌对话环节，马蜂窝旅游集团国际目的地营销副总经理韩祖童介绍，今年暑期期间，马蜂窝站内数据呈现出两个显著变化。首先，用户性别结构出现明显调整，早年马蜂窝作为攻略平台，女性用户占比高达65%，男性仅占35%，这在一定程度上反映出女性在旅游决策中更主动承担规划角色；而今年暑期，男女用户占比分别为55%、45%，男性用户比例显著回升。这意味着，在年轻游客中，无论男女都更加愿意提前参与旅游攻略规划。其次，年轻用户在攻略规划上的时间线明显拉长，相较以往，当前用户通常会提前1至2个月开始做攻略，显示出更强的出行筹备意识。这两组数据共同折射出年轻客群在出游决策上的深度参与和前置规划趋势。

韩祖童还分享了另一组有趣的数据：外界普遍认为马蜂窝平台增长最快的应是自由行用户，但事实上，半自由行产品的增速更为突出。他分析认为，这一趋势与今年境外不稳定因素增多有关，越来越多的游客在出行时将安全视为首要考量。例如平台上线的一日游产品，或游客抵达当地后通过马蜂窝订购的小团、包车服务，既能提供平台保障，又能兼顾行程的灵活性与便利性，受到广泛青睐。韩祖童指出，这一变化反映出游客在追求个性化体验的同时，对出行安全与服务保障的需求正在同步上升。

韩祖童表示，马蜂窝近两年上线了“新玩法”板块，这一产品创新的背后，折射出用户搜索行为的根本性转变。过去，旅行者通常在确定目的地后，搜索“新加坡有什么可玩”或“挪威怎么玩”等具体问题；而根据站内搜索数据分析，当前用户在出发前更倾向于基于个人兴趣寻找目的地，例如“潜水去哪里”“徒步去哪里”或“攀岩去哪里”。为此，马蜂窝将旅行者按兴趣划分为不同板块，例如攀岩爱好者打开相应频道，即可浏览攀岩热门国家与线路推荐，实现了由“从城市找玩法”到“从玩法找城市”的逻辑转变。此外，马蜂窝还联合目的地打造小众特色玩法，每个玩法均由达人实地拍摄视频，并在页面底部开放预订入口，形成了从内容阅读到交易转化的完整闭环。韩祖童指出，这种“内容+交易”的模式，正成为马蜂窝连接游客与目的地的新路径。