□ 马晓华

　　广告是经济活力的晴雨表，更是社会文明的展示窗口。为筑牢广告行业发展法治根基，今年以来，陕西省宝鸡市凤翔区市场监管局持续开展以“合规赋能、产业提质、公益向善”为核心的广告合规助企行动，既以严格执法肃清乱象，更以精准服务护航发展，让广告业在守正创新中释放多元价值。

　　精准助企强根基 特色产业添动能

　　合规不是发展壁垒，而是高质量发展的底气。凤翔区市场监管局变“被动查处”为“主动服务”，为广告经营主体量身定制合规支持体系，通过专题培训解读广告法及《互联网广告管理办法》，培训从业人员240余人次；建立一对一帮扶机制，针对广告策划、内容审查等关键环节提供专业指导，帮助企业建立合规审查流程；发布金融、医疗等重点领域合规指引，明确创作边界，让创意表达有章可循。

　　以广告合规为纽带，深度赋能特色产业发展。该局借鉴浙江台州“广告﹢产业”模式，搭建企农结对帮扶平台，遴选优质广告企业为地方特色农产品量身打造宣传方案，通过“一镇一品”直播新模式、公益广告推广等方式，打通产销链路。西凤酒、凤翔苹果、凤翔泥塑、腊驴肉等特色农产品借助合规广告宣传，间接带动销售额同比增长15%，今年全年有望实现农产品销售超6300万元，让合规广告成为乡村振兴的“催化剂”。

　　严查重处立标杆 合规底线不可破

　　违法广告不仅侵害消费者合法权益，更透支行业信任。广告合规助企行动开展以来，该局聚焦广告导向、民生领域、互联网新业态等重点，以零容忍态度查办各类违法案件，用法治利剑划清行为边界。在导向监管领域，严厉查处借重大政治活动营销、损害国家尊严、违背公序良俗的违法广告，查办某电商公司直播间借国家机关名义开展违法营销宣传案件1起，坚决守护意识形态安全；在民生关切领域，针对医疗美容、涉老药品、教育培训等热点，开展“护苗助老”“铁拳”等专项整治，累计查办宣称“荣获诚信企业，消费者维权先进单位”等虚假宣传违法案件4起，罚没款5.2万元，整改完成率100%，为消费者追回损失1.96万元；在互联网领域，规范弹窗广告、直播带货等新业态，破解监管模糊地带，让“指尖上的广告”更安全有序，叫停问题广告17条，相关投诉量同比下降32%。

　　公益引领传正气 社会治理显效能

　　广告不仅有商业价值，更有社会责任。凤翔区市场监管局大力倡导公益广告宣传，引导广告经营主体将合规理念与社会责任相结合，聚焦传统文化、生态文明、公共服务等主题创作优质公益广告，让正能量占据传播主阵地。面向社会积极组织开展体育公益广告创作与中华体育故事征集活动，既鼓励企业发挥创作优势，也引导个人挖掘身边的体育人物与故事，引导社会力量参与正能量宣传，营造良好社会文化氛围。同时，以案件办理推动源头治理，针对查办案件中发现的监管盲区，推动建立跨部门协作机制，出台凤翔区广播电视广告监管协作办法，构建“播出监测—违法认定—执法处置”全链条监管体系，实现“办理一案、规范一片、治理一域”。

　　从严厉执法到精准助企，从规范市场到赋能产业，该区广告合规助企行动正构建起“执法有力度、服务有温度、发展有速度”的良性生态。未来，这场行动将持续深化，既以法治刚性守护市场秩序，又以服务柔性激发行业活力，让广告企业在合规轨道上大胆创新，让特色产业借合规宣传拓宽路径，让公益广告在合规框架下传递温情，共同书写广告业服务经济发展、引领社会风尚的新篇章。