近日，拥有近五百年历史的中华老字号山西广誉远国药有限公司诉国某大健康公司商标权与不正当竞争纠纷案终审“落锤”。

这场持续两年的维权之战，不仅为广誉远挽回了经济损失与品牌声誉，更为中医药行业知识产权保护树立了新标杆。

近年来，随着老字号市场活力增强，涉老字号纠纷案件逐年增多，北京知识产权法院数据显示，老字号面临的最主要法律风险为商品标识、企业标识、商业活动标识等屡遭他人攀附摹仿使用或恶意抢注，此类情形占比达涉老字号案件的近五成。

二审判决将赔偿金额翻倍

提升至100万元

创立于明代嘉靖年间的广誉远，是我国现存无断代传承历史悠久的中药企业之一。历经近500年积淀，“广誉远”商标已成为中医药领域，承载技艺传承与商业信誉的“金字招牌”，在行业内积累了很高的知名度与市场认可度。

2021年，中共中央、国务院印发了《知识产权强国建设纲要（2021-2035年）》，明确提出“发展传承好传统品牌和老字号，大力培育具有国际影响力的知名商标品牌”，为广誉远等老字号的品牌保护提供了坚实政策支撑。

然而，2021年在香港注册的国某大健康公司，成立时的企业名称为“广誉远国际企业有限公司”，并在香港特别行政区政府知识产权署注册“鹤寿龟龄集”商标，与六某健康产品有限公司签订《代工生产协议》，委托六某健康产品有限公司在香港为其代工生产使用“鹤寿龟龄集”商标、包装标注“广誉远国际企业有限公司”企业名称的中医药保健产品。

这些商品通过跨境电商平台销入内地，让众多消费者误认为其为山西广誉远国药有限公司提供的商品而购买，严重损害了后者的商业声誉与市场利益。

山西省高级人民法院认为，“广誉远”商标应认定为驰名商标，而国某大健康公司将原告的企业字号及注册的驰名商标“广誉远”作为其企业名称中的字号使用，且将“广誉远国际企业有限公司”的企业名称印制于被诉侵权商品，使消费者造成混淆。

同时，侵权公司的创办人员均来自内地，应明确知晓原告广誉远公司的注册商标和字号，亦应知晓原告商标和字号的知名度及所蕴含的商业价值。侵权商品销售入内地，明显具有攀附广誉远公司商誉的故意，且从消费者反馈的大量评价内容也足以证明，侵权公司的行为确已造成误导相关公众的后果，有违诚实信用原则和公认的商业道德，已构成不正当竞争行为。

值得一提的是，在二审判决中，山西省高级人民法院不仅维持了一审判决中的前两项判项，还作出两项重要增判，将一审判决中的50万元经济损失赔偿额提升至100万元，并明确判令国某大健康公司立即停止向内地销售任何含有“龟龄集”驰名商标标识的商品。这一判决不仅显著提高了侵权代价，更从源头上阻断了侵权商品的流通渠道，彰显了司法对恶意侵权的严惩态度。

老字号企业维权困境重重

需要多方协同发力

广誉远的商标权与不正当竞争纠纷案落下帷幕，但老字号知识产权保护的征途还远未结束。

公开资料显示，老字号企业在维权过程中，会面临多重困境，其中举证难是首要障碍。以广誉远案件为例，侵权方的注册地和代工生产地均在香港，但商品却销往内地市场，涉及跨境销售，广誉远的维权团队取证需跨越地域限制，逐一排查电商平台、收集销售记录与消费者评价，对侵权产品包装标识进行公证，证据整理核验过程相当耗时。

而且，这类案件诉讼周期长、维权成本高，可能会让不少老字号望而却步。因此，广誉远维权胜诉的意义远超个案本身，而是提振了整个医药行业的知识产权保护意识和信心。

与普通商品不同，药品的品牌标识直接关联药品质量与患者健康，中药产品的品牌信誉更与炮制技艺、配方传承紧密相关。

比如，广誉远的六味地黄丸，坚守九蒸九晒九制的古法工艺，用晒三年的陈醋来炮制，确保了产品的功效能够保持、传承下来；再如公司龟龄集的制作，整个生产过程需要99道大工艺，360道小工艺，长达4年时间，是古今中外所有产品中炮制周期较长的，而定坤丹也需要3年多时间。

目前，广誉远的这三项传统制作技艺已被认定为国家级非物质文化遗产，也是公司业绩增长的底气：2022年起，广誉远业绩步入稳健增长轨道，营业收入连续两年保持双位数增长，实现了从亏损到盈利的重要转折；2024年，公司推出“1541”发展战略，开启在行业新格局下的全面发展新阶段。今年上半年，广誉远的营收突破7.79亿元，净利润跃升至7685.71万元，经营性现金流大幅增长51.65%，创下历史最佳的半年度经营业绩。

而市场仿冒现象，无疑是侵蚀品牌影响力的蛀虫。今年9月，广誉远龟龄集酒还通过《致消费者告知书》详细揭示了非授权渠道购物的四大风险：产品真伪难辨、品质保障缺失、官方售后服务缺位以及维权取证困难。为确保消费者权益，企业建议通过官方公示的授权渠道购买，妥善保管购物凭证，并承诺定期更新非授权店铺名单。

不过，加强老字号知识产权保护，不仅需要企业的发声，还需要多方协同发力。广誉远维权胜诉的启示在于，只有通过企业主动保护、司法严格规制、监管持续发力、消费者理性参与，才能为老字号传承发展营造公平有序的市场环境。这不仅是对传统文化的守护，更是为人民群众用药安全筑牢坚实屏障，为中医药文化的传承发展提供有力保障。

文/李杰