（来源：河北日报）

转自：河北日报

“吃住行游购娱”全链条联动 “商文旅体健展”多业态融合

四十个消费新场景热力足

□本报记者 米彦泽

石家庄湾里庙步行街又添网红打卡地了！

8月5日晚，湾里庙步行街华灯初上，新近亮相的石家庄巧克力博物馆内人流如织。9岁的周闻杉跟着妈妈边逛边拍，突然眼前一亮，兴奋地喊出声：“快看，赵州桥！上学期我刚学过这篇课文！”说着，母子俩在巧克力制成的赵州桥前拍照留影。

这家巧克力主题首店，融合文创展销、手工体验与沉浸式场景，试营业近一个月，日均客流过万人次，已成为湾里庙步行街辨识度极高的网红打卡地。馆内陈列着用巧克力制作的常山赵子龙、荣国府、长信宫灯等地域特色雕塑，让巧克力博物馆收获了不俗人气。

作为我省重点打造的40个多业态融合消费场景之一，石家庄“湾里庙商圈”深化商业、文化、旅游、体育融合发展，累计引进石家庄巧克力博物馆、幸运咖旗舰店等40多家首店、旗舰店，为消费者带来更多新鲜感，也有效提升了街区的商业活力。

沿着石家庄巧克力博物馆参观通道深入，游客可以依次经过巧克力产品现场制作展示区、试吃区、售卖区，以及琳琅满目的巧克力主题文创产品区，一路可观、可品、可购，体验感十足。

买了一盒黑巧克力，周闻杉便拉着妈妈直奔同乐街北巷。今年，这里常态化打造了文玩古玩非遗市集，每天夜晚开市，吹糖人、画脸谱、宋锦织造、篆刻手作等十余项非遗项目，游客都能上手一试。从“买商品”到“买体验”，这个市集正成为体验经济的鲜活试验场。

体验型消费通过“吃住行游购娱”全链条联动和“商文旅体健展”多业态融合，已成为激发内需深层活力的重要力量。

今年以来，我省不断打造新业态新场景，促进跨界融合、多业态聚合、多场景交融，新打造了12个多业态融合消费场景。全省累计达到40个场景，构建起以石家庄“湾里庙商圈”、承德“鼎盛王朝”等12个代表性场景为引领，以廊坊“梦廊坊”、邯郸“邯郸道”等28个重点场景为支撑的立体化消费载体布局，为消费提质扩容打开新空间。

依托商圈步行街，整合文旅、餐饮等多业态资源，赋能消费升级。承德“鼎盛王朝”场景以商圈步行街为主业态，整合大型实景演出、元宝街、书画院、避暑山庄等资源；保定“白沟箱包”场景统筹布局箱包零售、设计体验、文化展览、特色餐饮、研学旅游等业态，打造多业态融合消费场景。

巧借文旅资源，将工业遗存、历史文化与现代商业进行结合，为消费者提供沉浸式体验服务。邯郸“磁州窑”场景以磁州窑文化遗存点位为核心，将非遗技艺与陶瓷文创、研学体验相结合；沧州“吴桥杂技”场景则将独具特色的杂技文化IP与演艺、研学、康养等业态融合，探索传统文化IP赋能消费升级。

体育赛事引领，以赛事聚人气、以人气带消费，推动赛事流量向消费增量转化。无论是张家口“冰雪崇礼”场景，还是秦皇岛“北戴河体育嘉年华”场景、衡水“衡水湖马拉松”场景，都在从单一赛事向餐饮、文旅等多元业态拓展，充分释放体育消费潜力。

一场场沉浸式体验、一个个跨界融合场景，正持续激发消费活力。上半年，全省社会消费品零售总额7544.3亿元，同比增长4.1%，比全国平均水平高2.8个百分点；限额以上单位消费品零售额2571.6亿元，同比增长5.2%，高于全国平均水平6.0个百分点。

多业态融合消费场景建设，不仅带动本省居民消费，还吸引更多外来人员进行消费，让人气流量迅速转化为消费增量。银联商务大数据测算显示，1至6月，我省省外累计消费人次1.64亿，同比增长5.26%；北京、天津居民消费额占省外消费总体的比重达39.6%，较上年同期提高0.3个百分点。