近期，有消费者反映，一些销售普洱茶的网络直播间已然成为营销骗局的高发区。各种号称出自名山名寨、几百元一千克的古树茶，到几十元乃至十几元一片的珍藏版饼茶比比皆是。主播张口就是“正宗核心产区、纯料古树、收藏保值”，但其实都是货不对板的普通茶叶。

古树普洱是假的

在一些普洱茶直播间里，主播们卖力地宣传着自家产品，“绝版”“拍卖级别”“贡茶”之类的宣传不绝于耳。

直播间“云南阿伟”的粉丝量高达78.6万，是销售普洱茶的头部直播间之一。直播间内，主播阿伟正在介绍一款号称“曼松王子山7号古树普洱茶”，并不断强调这款曼松产区的普洱茶非常正宗，还让茶农展示了身份证明以增强可信度。

曼松王子山位于云南西双版纳勐腊县象明乡，是曼松茶的核心产区、明清皇家贡茶原产地。现存挂牌古树仅327棵，稀缺度高。记者在网上查询2026年云南108座著名山头的采购价，信息显示曼松王子山古树普洱茶春茶采购价格为45000元/千克。但“云南阿伟”的直播间，仅以109.1元200克的价格就将商品上架，几分钟便售出1286单，销售额高达14万余元。

记者循着直播间购买的普洱茶饼上标注的曼松地区的门牌号，来到了勐腊县曼松王子山，向这家茶农求证。茶农告诉记者，“云南阿伟”直播间售卖的曼松7号普洱古树生茶，并不是产自自家茶园，是假的曼松普洱古树生茶。茶农直言不讳地提醒记者，很多网络直播间里销售的曼松普洱茶都是假的，曼松地区的古树普洱茶产量很少，每年产茶季，早早就被熟悉的客户订购一空。

记者通过第三方平台调取“云南阿伟”直播间的销售数据发现，依靠售卖冒牌古树普洱茶，该直播间不到一个月的销售额就突破1000万元。

租场地打造“助农”人设

记者以应聘的方式进入了“云南阿伟”直播间，展开了卧底调查。公司负责人向记者介绍，他们公司和直播间的经营模式，就是通过为茶农带货五五分成，一年能卖好几亿元的销售额。而这种合作方式，茶农们没有任何话语权，只能任凭主播随意定价和营销。记者在直播间调查期间，结识了一对茶农夫妻，他们的低端普洱茶，就被主播吹嘘成高端古树茶。

记者在“云南阿伟”直播间的宣传视频中看到，主播阿伟一直在打造自己的“助农”人设，大力宣扬自己的助农事业，把普通茶叶甚至拼配普洱茶包装成“古树茶”进行低价兜售。让消费者误以为自己既助力了茶农，又以实惠价格入手了优质好茶。因此，阿伟直播间的销售格外好。

记者以合作为由见到了直播团队负责人杨总。杨总表示，他们并非和当地村委会合作助农，他只是租用了村委会内的一处场地。通过这样的场景营造，利用消费者对助农直播的信任心理打造主播“助农”人设，可以让观众更容易相信，这是当地农户或者官方助农团队在直接销售普洱茶。

27名茶农20名都是演员

记者以合作为由，联系上了拥有12万粉丝的“易经茶叶”直播间负责人。经了解，该直播间在直播中号称售卖的是冰岛老寨2011年采摘的普洱茶，实际上同样是冒牌货。

借着工作人员忙着直播的机会，记者在直播现场翻找到两张单据，一张是劳务结算单，上面赫然写着服务内容为茶叶销售、场地出镜、演艺表演，涉及人数20人。另外还有一张茶农的报品单，清晰标注着7名茶农的茶叶报价。面对这两份单据，负责人直言不讳地告诉记者，在场的27名茶农，除了7名是真茶农，剩下的20人都是演员。

在2022年“3·15”晚会上播出《翡翠直播造假》的案例中，用演员假冒翡翠货主，欺骗消费者的套路再度出现在了古树普洱茶的网络直播间里。眼下，这类骗术继续出现在直播间里骗人。和4年前的套路相比，售卖冒牌茶叶的直播间只是更换了道具，演员更换了身份。

延 伸

私域直播间

骗术套路揭秘

记者在进一步调查中了解到，眼下最新的骗术套路，并不是搭建直播平台或电商平台，而是延伸到了私域。这类私域直播间通常通过微信社群、朋友圈等渠道定向推送，物色受害人。主播会以“内部渠道特供”“古树茶源头直采”为幌子，将普通普洱茶包装成“百年古树单株”“限量收藏级茶饼”，伪造产地证明和权威品鉴报告，再以极高的价格进行销售。行骗成功后，注销直播间，更换伪装继续行骗。

直播间老板介绍，这些茶叶通过私域直播间进行销售，最大的好处就是无需顾虑平台监管。茶叶的品类、年份可以随意编造吹嘘，大肆夸大宣传。遇到售后找麻烦的，直接拉黑。公司所有直播信息都可以随时更换，没人能抓到他的把柄。

据央视财经