茶农是演的，茶叶是假的，唯有收割真金白银是真的
“绝版”“贡茶”“正宗核心产区、纯料古树、收藏保值”……据央视报道，一些销售普洱茶的网络直播间已成为营销作秀骗局的高发区。各种号称出自名山名寨、几百元一公斤的古树茶，几十元乃至十几元一片的珍藏版饼茶，其实都是货不对板的普通茶叶。可就是靠售卖冒牌古树普洱茶，某直播间不到一个月的销售额就突破1000万元。
高额的销售记录，背后是精心设计、忽悠消费者的重重套路。据报道，有的主播打着“三农大使”旗号，租用村委会、茶山搭建实景，营造无中间商、帮扶农户的骗术剧本；有的直播间里27个出镜的“茶农”，竟有20人都是花钱雇来的演员；更有甚者，通过私域直播间定向推送，以“内部渠道特供”“古树茶源头直采”为幌子，将普通普洱茶包装成“百年古树单株”“限量收藏级茶饼”，伪造产地证明和权威品鉴报告，再以极高的价格进行销售。总之，茶农是演的，茶叶是假的，唯有收割真金白银是真的。
线上假茶泛滥，受损的远不止消费者的钱包。正宗古树茶、普洱茶等因其稀缺性与品质感享有合理溢价，直播间主播以“古树”之名大量销售假茶叶，既扰乱茶叶市场定价体系、消解名茶长期积累的品牌价值，还会让坚持匠心制茶的正规茶农在价格战中无力招架，陷入“劣币驱逐良币”的困局。更可怕的是，骗子假借“助农”名义牟利，消耗了宝贵的社会信任，当大众发现善意被利用，后续真正帮扶农户的助农项目，也容易遭遇质疑与抵触。
事实上，直播剧本化售假早已有之。据报道，2022年“3·15”晚会上播出《翡翠直播造假》的案例，就已曝光直播间用演员假冒翡翠货主，欺骗消费者。和4年前的套路相比，售卖冒牌茶叶的直播间只是更换了道具，演员更换了身份，剧本都没有换。乱象屡禁不止，暴露出监管对剧本化演戏、虚构产地人设、夸大茶叶品级等软性虚假宣传识别滞后，尤其对私域直播更是监管乏力。
治理直播间卖茶骗局，不能只靠媒体曝光，监管不能总是慢半拍。助农二字承载公众对乡土产业的期许，直播间卖茶骗术岂能反复“冲泡”。让真实诚信的助农直播回归主流，才能守护茶叶行业长久发展，不让消费者的信任被一再挥霍。