近期，有消费者向央视《财经调查》栏目反映，一些销售普洱茶的网络直播间已然成为营销作秀骗局的高发区。各种号称出自名山名寨、几百元一公斤的古树茶，到几十元乃至十几元一片的珍藏版饼茶比比皆是。主播张口就是“正宗核心产区、纯料古树、收藏保值”，但其实都是货不对板的普通茶叶。

古树普洱实为“山寨货”直播间疯狂敛财

直播间“云南阿伟”是销售普洱茶的头部直播间之一。直播间内，主播阿伟正在介绍一款号称“曼松王子山7号古树普洱茶”，并不断强调这款曼松产区的普洱茶非常正宗，还让茶农展示了身份证明以增强可信度。

记者在网上查询2026年云南108座著名山头的采购价，信息显示曼松王子山古树普洱茶春茶采购价格为45000元/千克。但“云南阿伟”的直播间，仅以109.1元200克的价格就将商品上架，几分钟便售出1286单，销售额高达14万余元。

记者循着直播间购买的普洱茶饼上标注的曼松地区的门牌号，来到了勐腊县曼松王子山，向这家茶农求证。茶农告诉记者，“云南阿伟”直播间售卖的曼松7号普洱古树生茶，并不是产自自家茶园，是假的曼松普洱古树生茶。

茶农直言不讳地提醒记者，很多网络直播间里销售的曼松普洱茶都是假的，曼松地区的古树普洱茶产量很少，每年产茶季，早早就被熟悉的客户订购一空。

记者在“云南阿伟”的直播间里，多次看到一位自称冰岛老寨31号的茶农和主播阿伟一起，在直播间里售卖来自冰岛老寨的古树普洱茶。在当地市场交易数据中显示，冰岛老寨古树普洱茶的价格动辄数千元一饼。可这个直播间里，2025年份的冰岛老寨春茶混采古树普洱茶，一公斤只需733元，现场的1200多单，上架后几秒就被一抢而空。

记者第一时间来到了云南省临沧市勐库镇北部地区的冰岛老寨，村民们明确告诉记者，直播间里这个自称为冰岛老寨茶农的人，并不是冰岛老寨的村民，同时提醒记者不要上当受骗。即使在冰岛老寨当地，真正的冰岛老寨大树茶，每公斤价格至少要16000元。

直播间打着“助农”幌子

两头收割茶农、消费者

记者以应聘的方式，进入了“云南阿伟”直播间，公司一位负责人介绍，他们公司和直播间的经营模式，就是通过为茶农带货五五分成，一年能卖好几亿元的销售额。而这种合作方式，茶农们没有任何话语权，只能任凭主播随意定价和营销。

记者在“云南阿伟”直播间的宣传视频中看到，主播阿伟一直在打造自己的“助农”人设，把普通茶叶甚至拼配普洱茶包装成“古树茶”进行低价兜售。让消费者误以为自己既助力了茶农，又以实惠价格入手了优质好茶。

由于很多种茶的茶农缺乏畅通的销售渠道，因此，依靠直播带货成了一些茶农的唯一出路。为了能通过直播间的选品，茶农们不得不内卷价格，亏本贱卖。

在名为“云南茶叶推广人陈老师”的直播间里，主播陈老师穿着朴素，身前醒目地摆着一个写着“三农大使”的红牌子。在“云南茶叶推广人陈老师”直播间发布的推广视频里，经常会出现一些村委会的画面，陈老师也时常在直播间表明自己是当地特邀的助农大使。

“易经茶叶”直播间

27位茶农20位都是演员

借着工作人员忙着直播的机会，记者在直播现场翻找到两张单据，一张是劳务结算单，上面赫然写着服务内容为茶叶销售、场地出镜、演艺表演，涉及人数20人。另外还有一张茶农的报品单，清晰标注着7位茶农的茶叶报价。面对这两份单据，负责人直言不讳地告诉记者，在场的27名茶农，除了7位是真茶农，剩下的20人都是演员。

总台曝光私域直播间卖茶骗局：年份随便编，卖完就失联

进一步调查了解，最新骗术延伸到了私域。这类私域直播间通常通过微信社群、朋友圈等渠道定向推送，物色受害人。

记者以应聘主播的名义，来到普洱市茶马古镇一家从事普洱茶私域直播的名为思茅区嘉林茶叶经营部的公司。记者翻看主播手中的本子，上面清晰记录着这次直播要推介的六款茶叶，茶树树龄在300年至600年之间，定价高达8800元到32万元不等。话术的关键信息点，本子上记得很清楚。

老板告诉记者，这些茶叶是通过私域直播间进行销售的，最大的好处就是无需顾虑平台监管。茶叶的品类、年份可以随意编造吹嘘，大肆夸大宣传。遇到售后找麻烦的，直接拉黑就好。公司所有直播信息都可以随时更换，没人能抓到他的把柄。

来源：央视财经

编辑：戴玉春

审核：郑伟、孙殿洋