来源：环球时报

【环球时报报道 记者 李迅典】编者的话：一部手机，一段几分钟的碎片时间，一集情节紧凑的微短剧，这样的场景正成为中国数亿网民的“新日常”。2024年，中国微短剧市场规模达504.4亿元人民币，首次超越国内电影票房总额。日前发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2025）》（以下简称《白皮书》）预测，2025年微短剧市场规模将增长至634.3亿元。

在市场规模持续扩容的背后，一场从“量的积累”到“质的飞跃”的转型正在中国微短剧行业上演。近日，《环球时报》记者采访《盛夏芬德拉》《东北爱情往事：闪婚玫瑰》等热门微短剧的主创及相关专家，探讨中国微短剧精品化成长之路。

内容：不止“强冲突、高反转”

长期以来，“强冲突、高反转”被视为微短剧吸引观众的流量密码，但随着行业沉淀与观众审美升级，越来越多创作者开始探索多元叙事表达，《盛夏芬德拉》与《东北爱情往事：闪婚玫瑰》两部作品的出圈，正是这一趋势的例证。

《东北爱情往事：闪婚玫瑰》导演唐亚杰在接受《环球时报》记者采访时直言，短剧摆脱“快消品”标签的核心密码是“真实”。为还原1994年东北的时代背景，该剧团队辗转本溪、沈阳等地，从老道具库及线上平台淘选糖纸等细节道具，在服装上平衡了时代特征与竖屏呈现的造型特点。他强调，真实既体现在制作层面的精准还原，也包含情感表达的细腻自然与文本的扎实支撑，该剧编剧为东北人，对当地环境与人物的熟悉让故事充满质感。“无论题材是古装、科幻还是现实，顺着人物的心理逻辑去表演，才能让观众产生代入感。”唐亚杰说。

《盛夏芬德拉》则尝试了“氛围驱动”的差异化叙事。该剧导演张大马在接受《环球时报》记者采访时称，短剧行业并非只有“强冲突、高反转”一种形态，近一年来已有不少同行尝试讲述情感饱满的故事。这部剧的出圈恰恰源于其与短剧“高反转”的刻板印象形成对比：前30集铺垫男女主情感基础，通过芬德拉玫瑰的开合、蓝色隧道的光影变换等意象隐喻角色关系起伏，引发观众对“尊重式爱情”的共鸣。张大马称，好故事的核心始终离不开冲突与矛盾，区别仅在于表达方式的适配性，而这种“氛围驱动”的叙事方式，正是短剧精品化的重要探索。

制作：从“投流”转向质量

“我国微短剧行业已从早期的‘单极狂欢’，迈入小程序微短剧、长视频平台精品剧、短视频平台生态剧‘三足鼎立’的差异化竞争阶段，这一变化正深刻推动行业的标准化与精品化进程。”中央社会主义学院中华文化教研部研究员孙佳山在接受《环球时报》记者采访时如此表示。

《白皮书》的数据也印证了这一趋势。2025年1月至8月，主要综合性视频平台已上线325部横屏微短剧，同比增长24.52%。与此同时，短视频平台、小程序和微短剧应用上的竖屏微短剧上线量也有所增加，预计2025年全年独立完整制作并上线的竖屏剧数量约为4万部。大屏端呈现供给爆发式增长，截至2025年9月，全国卫视频道播出微短剧94部，较去年同期增长261.5%。

随着行业竞争重心从“投流效率”转向“质量提升”，制作全流程的升级已成为行业共识。作为行业一线创作者，唐亚杰观察到微短剧行业的转型升级主要体现在三方面：一是题材持续拓展，不仅覆盖电影已有类别，还在探索更具想象力的新方向。二是向精品化迈进，在竖屏创作中精准运用视听语言，通过光影、意象等增强表达张力。三是制作全流程升级，演员表演、剪辑、配乐等均向专业影视标准靠拢。

张大马认为，经过两三年沉淀，微短剧行业将涌现更多新颖题材，也会吸引更多专业出资人加入。他认为，微短剧的核心优势在于贴近观众，手机端随时可看的形态降低了观看门槛。而低试错成本则促使创作者在每一集都保持内容精彩，形成“创作者提质—观众反馈—再优化”的正向循环。

技术：AI赋能，大众共创

《白皮书》显示，中国微短剧行业规模从2021年的36.8亿元跃升至2024年的504.4亿元，仅用4年时间就达到与电影行业等量齐观的水平，发展速度远超传统影视业态。这种标准化建设并非一蹴而就，而是政策引导与市场实践共同作用的结果。2025年，国家广播电视总局持续推进《微短剧管理办法》制定，为行业标准化、精品化发展筑牢政策基础。

技术进步始终是微短剧发展的重要推动力。《白皮书》调研显示，超六成受访从业者将人工智能（AI）等新技术应用视为推动微短剧行业持续增长的重要动力。而AIGC技术的加速普及，则催生动画微短剧这一新兴垂类赛道。2025年1月至8月，动画微短剧上线数量持续走高，各平台累计上线2902部。有研究表明，创作者采用AIGC工具后，创作效率平均提升约50%。随着智能手机性能提升和AI工具持续迭代，微短剧将迈入“大众共创时代”，更多小团队与独立创作者能获得机遇。

在AI技术的应用上，张大马持开放态度，认为AI可作为提升特效制作效率等的工具，但作品的核心仍是人与人之间的真挚情感。

“出海”：通俗叙事下的全球审美

《白皮书》显示，2025年1月至8月，海外微短剧市场总收入15.25亿美元，同比增长194.9%；海外微短剧应用程序总下载量约7.3亿次，同比增长370.4%。在收入排名前20的应用程序中，九成具有中国背景，贡献约91%的市场收入。孙佳山认为，中国微短剧填补了很多国家长期以来在“好莱坞、韩流”之外未被充分满足的通俗文化类型需求，中国叙事展现出较强可塑性与适应性。

这种“适配力”源自长期的市场积累。孙佳山表示，过去十余年，中国短剧创作者在三四线城市及广大县级市等下沉市场中，积累了对不同年龄、地域、圈层用户的持续深入洞察与内容调试经验。这种经验让中国微短剧在“出海”过程中，能够相对灵活地应对海外市场的文化差异，实现本土化的接受和融合。

两位微短剧导演在接受采访时对行业“出海”前景持乐观态度。唐亚杰认为，人类对故事的需求是共通的，竖屏这一产品形态本身就是创新。张大马也称，微短剧可通过互联网实现跨文化传播，是不同地区文化互通的载体。

未来：优胜劣汰，品质之争

尽管中国微短剧行业发展势头强劲，但在精品化、国际化进程中，仍面临挑战。随着规模或将触及周期性天花板，行业将进入更加白热化的竞争阶段，优胜劣汰的速度会显著加快。唐亚杰的担忧也反映了行业的共性焦虑：“竖屏形态可能会随市场竞争快速更迭，导致创作者面临转型压力。”

面对这一趋势，孙佳山强调，微短剧行业必须将标准化、精品化和主流化、国际化发展落到实处，同时强化全行业的自律意识。“未来的行业竞争不再是流量红利的争夺，而是价值与品质的较量。”他表示，那些短期投机、机会主义经营的生存空间将持续萎缩，而真正深耕内容质量、坚守行业规范的创作生产者及平台将获得长期的发展机遇。这一发展路径与电影、连续剧、综艺、游戏等成熟业态的发展演进逻辑一致，标志着微短剧行业将从“野蛮生长”向“规范提质”的结构化转型。

对于未来，从业者有着各自的期待与规划。唐亚杰希望能涌现更多兼具精品制作、主题表达与视听真实的微短剧作品，推动行业向更高质量发展。张大马则期待微短剧能成为陪伴观众的常态影视产品，在填充碎片时间的同时，承载更多社会意义。