（来源：上观新闻）

日前，作为上海“五五购物节”重点活动之一，第二届“珠峰·申情”消费嘉年华——日喀则高原特色商品“藏品入沪”主题活动启幕。活动由上海市第十一批援藏干部联络组、徐汇区人民政府共同主办，通过电商平台上线、特色新品首发、消费帮扶计划发布、产学研合作签约、主题市集展销等一系列活动，进一步拓宽“藏品入沪”渠道，推动高原特色产业与上海市场精准对接，持续打造文商旅体展联动的消费新场景，为沪藏协作高质量发展注入新动能。

品牌焕新升级，沪藏协作实现新跃升

继去年首届“珠峰·申情”购物节燃动申城后，市第十一批援藏干部联络组将活动热度转化为产业深度，在项目转化、平台搭建、直播生态、流量赋能、人才筑基等方面取得扎实成果。今年，这一连接沪藏情谊的品牌活动实现全面焕新。升级后的“珠峰·申情”消费嘉年华特邀上海籍知名演员陈龙担任公益传播大使。从单一的市集消费场景，进阶为全城联动、多业态融合的“消费+文商旅体展”综合性盛会，以场景创新、技术赋能、渠道深耕、社会联动的立体化支持体系，推动沪藏消费协作实现新的跃升。

本次活动的“重头戏”——嘉年华主题市集当天在徐汇西岸火热开市。40余个特色展位沿滨江铺展，高原食品、非遗文创、数字体验、美食品鉴四大专区错落分布，将雪域高原的独特风物与浦江之畔的城市活力融为一体，为市民游客呈现一场“可逛、可购、可玩、可体验”的高原主题沉浸式消费盛宴。

市集中，众多日喀则甄选好物一站式集结：从青稞锅巴、沙棘饮品、牦牛肉干等高原特色食品，到氆氇围巾、藏香、民族手工艺品等非遗匠心之作，再到融合现代设计的藏式文创产品，将雪域风情融入都市生活，让高原特色成为可触摸、可品尝、可感知的消费新体验。文商旅体展跨界融合，让高原好物在多元场景中触达更广泛消费群体，也为沪藏消费协作注入了更丰富的体验内涵。

电商平台+公共服务仓，“藏品入沪”跑出加速度

本届活动的重要成果之一——“珠峰·申情”电商平台在开幕式现场正式发布上线，“珠峰·申情”藏品入沪公共服务仓项目同步签约，以“线上平台+线下仓配”双轮驱动，为沪藏消费协作架起一条数字化、体系化的高效通路。

为打通高原特色产品常态化入沪的线上渠道，在市第十一批上海援藏干部联络组指导支持、日喀则市商务局建设推动下，“珠峰·申情”电商平台应运而生。平台以web官网、微信小程序为核心载体，聚焦高原特色产品线上销售和品牌推广，精选日喀则绿色农特产品、非遗文创、民族手作等优质商品，兼顾市民日常消费需求，为沪藏消费协作架起一座全天候的数字桥梁，助力当地企业、合作社和个体商户提升数字化经营能力，逐步构建线上线下融合发展的消费帮扶新体系，推动“藏品入沪”迈入数字化、品牌化、体系化发展的新阶段。

作为电商平台的配套支撑，“珠峰·申情”藏品入沪公共服务仓项目也正式启动。该服务仓位于上海青浦徐泾，紧邻国家会展中心，依托大虹桥物流区位优势，将为日喀则商户提供集中仓储、统一分拣、打包配送、就近发货等综合服务，进一步降低物流成本、提升配送效率，让来自雪域高原的优质产品更快、更稳、更安心地送达消费者手中，为沪藏产业协作和消费帮扶筑牢物流根基。

活动现场，极具日喀则特色的十大新品集中首发，“藏品入沪”推荐官同步亮相，以“好物+新声”的组合为高原特色产业成果注入更多关注与活力。

消费帮扶计划集中发布，多方合力共筑长效协作

消费帮扶是推动沪藏协作的重要抓手，也是助力高原特色产业发展的重要路径。活动现场，联华超市股份有限公司、互集文旅集团、上海市文化创意产业促进会、东浩兰生国贸集团旗下上海市医药保健品进出口有限公司等分别与日喀则五县方面完成签约，一系列沪藏消费帮扶计划集中发布。

各参与企业将立足自身优势，为“藏品入沪”开辟多元通路。联华超市股份有限公司将依托其在长三角地区内的商超网络资源，推出“珠峰·申情 雪域上品”主题快闪专区，打造藏式风情展销空间，推动更多日喀则优质产品走进上海市民日常生活。互集文旅将依托318PARK等平台打造“藏品入沪”常设展示展销空间，借力“318国道”文旅IP资源，促进两地在文化传播、产品销售和产业合作等领域多维联动。市文促会将以创意赋能推动高原特色产品品牌建设，联动上海国际咖啡文化节等IP探索跨界融合消费场景，并通过组织文创私董会等交流活动，为企业提供品牌策划、渠道拓展等专业支持。上海市医药保健品进出口有限公司则聚焦青稞资源高附加值开发，研发藏红曲健康产品，构建“种植、采购、研发、销售”全链条合作模式，推动高原特色资源优势向产业优势和经济优势转化。

通过整合政府、企业、平台、高校等多方资源，本届嘉年华进一步构建起“政府引导、市场参与、社会协同”的消费帮扶新生态，推动消费帮扶从短期活动向长效机制升级。

聚焦科技赋能和人才支撑，沪藏青年手拉手产学研合作项目在现场正式启动，将为两地青年交流与产业人才培养开辟新路径。

作为本次活动联合主办方，徐汇区自上海对口援藏以来始终积极响应、深度融入。2013年与萨迦县结对以来，徐汇持续擦亮“汇爱萨迦”品牌，从首创共享氧站、打造“萨迦礼物”文创体系，到填补口腔眼科等专科空白、留下“带不走的医疗队”，从“汇聚暖阳”改善校园条件，到万亩藜麦良田拓荒，徐汇援藏干部组以体系化帮扶推动两地在双向奔赴中携手并进。

今年是西藏和平解放七十五周年，上海对口援藏三十一年。站在上海援藏工作持续深化的新起点上，第二届“珠峰·申情”消费嘉年华不仅搭建起高原特色产业对接上海市场的重要平台，也进一步架起了沪藏两地产业协作、文化交流、民族交融的桥梁。未来，上海将继续围绕“中央要求、日喀则所需、上海所能”，持续深化消费帮扶、产业合作和数字赋能，让更多高原特色产品走进上海市场。

原标题：《“珠峰·申情”消费嘉年华开启，点亮“五五购物节”》

栏目主编：祝越 文字编辑：张晓鸣

来源：作者：文汇报 王宛艺