（来源：衢州日报）

转自：衢州日报

　　傅剑青

　　一季度衢州社零总额、限上社零增速双双位列全省第二，亮眼的消费成绩单背后，折射出青年消费的新风向。

　　不同于传统刚需消费，当下年轻人愈发偏爱“为快乐买单、为情绪付费”——下班后去做手作香氛、入手本土文创潮玩、打卡特色衢咖、周末去近郊露营放松。这种轻量化、重体验的青年悦己消费，早已不是小众跟风，而是新消费升级的鲜活缩影。但同时我们也发现，“悦己消费”并非任性消费，情绪经济更需良性引导。

　　悦己消费的崛起，是年轻人消费理念的温柔迭代。过去消费看重实用划算、刚需够用，如今青年群体更追求情绪松弛与自我治愈。有上班族因工作压力大偶然购入平价多肉盆栽，自此开启绿植治愈消费，用方寸绿意消解职场疲惫；古城县学街的年轻游客，偏爱购买“灌圆圆”“馒葱明”等本土文创，把城市烟火与方言趣味收入囊中；还有不少青年热衷解锁衢咖特调、沉浸式非遗体验，在轻消费、慢体验中治愈日常琐碎。花小钱、获舒心、悦自我，正是青年理性悦己的真实写照。

　　“悦己消费”为消费市场注入全新活力。从樟树底网红茶宴、乡村萌宠休闲新业态，到商圈沉浸式文娱、古城青年手作工坊，适配青年喜好的悦己场景不断涌现，推动消费从“买商品”向“买体验、买氛围、买情绪”转型，也让夜间经济、文旅消费、小众潮流消费持续升温，成为拉动社零增长的重要增量。

　　热潮之下，亦需理性审视青年悦己消费的现存短板。当前市场仍存在诸多痛点：部分网红业态跟风复制、内容雷同，缺乏本土特色；少数商家借情绪营销过度造势，出现溢价虚高、虚假宣传等问题；同时，新兴体验式消费配套不足、小众业态维权不易，也让不少年轻人遭遇“短暂快乐、转瞬落空”的消费落差，盲目冲动消费、跟风消费的现象偶有发生。

　　激活青年消费新动能，关键在于顺势赋能、提质纠偏。供给端可深耕本土IP，将宋韵、南孔、非遗等文化元素融入青年消费场景，打造差异化、有温度的特色业态，告别低端同质化竞争；城市端持续完善商圈、街区、近郊休闲配套，优化夜间消费、短途体验服务，贴合青年消费习惯。当然，亦应引导青年树立理性消费观，让“悦己消费”脱离盲目跟风的即时快感，转向治愈自我、丰富生活的长期价值消费。

　　青年是消费市场的主力军，悦己是消费升级的新趋势。唯有精准接住青年消费新需求、新喜好，以正向引导规范市场、以特色供给激活活力，方能让青年悦己消费行稳致远。