“你吃过自嗨锅吗?”它曾让半个娱乐圈为之带货,在一场直播中创造了“10分钟卖500万桶”的佳绩,如今却走在了破产边缘。
天眼查显示,杭州金羚羊公司被执行金额超1.4亿元,债权人需在5月7日前申报债权。破产清算裁定已落槌,第一次债权人会议就在5月14日。该公司旗下产品自嗨锅,曾在一场直播中创造了“10分钟卖500万桶”的神话,几乎是一代人的消费记忆。
据了解,为了维持高估值,自嗨锅长期维持着畸形的成本结构:营销费用占比一度超过40%,而研发投入占比却不足1.3%。这种“烧钱换增长”的模式,在资本退潮后瞬间崩塌。
2020年是自嗨锅的巅峰时期,营收高达9.58亿元,但当年为了轰炸市场,销售费用砸下去2.93亿元,其中仅品牌宣传和运营推广费就占了1.46亿元。一年下来,倒亏1.51亿元。
到了2021年,销售费用涨到了4.31亿元,亏损扩大至3.14亿元。2022年,公司砍掉约2.58亿元销售费用才勉强扭亏,但营收随即下滑超17%。
2024年,杭州金羚羊因拖欠分众传媒1125万元的广告款,被强制执行,创始人蔡红亮也多次被限制高消费。今年3月6日,杭州市余杭区人民法院正式裁定受理其破产清算申请,第一次债权人会议将在2026年5月14日召开。
杭州金羚羊成立于2018年5月,注册资本1.5亿元,法定代表人蔡红亮。蔡红亮曾是百草味的创始人,2016年将其卖给了好想你。2018年,他又成立了杭州金羚羊,正式创立自嗨锅品牌。签顶流代言、冠名头部综艺、铺满电梯广告,几乎复刻了百草味时代的流量公式,2018年至2021年,自嗨锅完成5轮融资,估值一度飙升至75亿元。2023年,“味精大王”莲花健康还计划出价3亿至6亿元收购其至少20%的股权,彼时杭州金羚羊的净资产仅有1.4亿元,溢价率高达2000%。上交所当时为此下发问询函,质疑交易合理性。
目前,淘宝自嗨锅旗舰店正常销售。
据悉,自嗨锅的落幕并非个案。由于自热食品本身存在加热包爆炸、烫伤等安全隐患,加上性价比偏低,自热火锅赛道整体“变冷”。
对于自嗨锅濒临破产,有人感到惋惜,“觉得自嗨锅的牛肉系列产品还挺好吃的”。也有网友表示自嗨锅分量少,又贵又难吃,“破产在情理之中”。
来源 | 中国经济网、界面新闻、都市快报
主编 | 彭丹
编辑 | 范可以