记者　乔显佳　济南报道　

清明出游以近郊游为主

　　记者采访各景区了解到,清明旅游市场以本地居民近郊游、省内游为主,较少跨省出游。延续国内旅游市场多年“惯例”。

　　4月6日,清明假期最后一天,淄博红叶柿岩旅游区总接待游客11428人,客源分析发现,以省内居民为主,主要客源地为淄博、济南、滨州、潍坊、青岛。当日,旅游区总收入88万元,假期三天,景区累计接待49327人。

　　清明假期,红叶柿岩加强对济南等周边及本地市场的营销攻势,打通“济淄一小时生活圈”,结合节前推出的“山野新绿”“云崖花开”“夜游”等亮点产品,深度展现景区作为“山岳主题度假乐园”的多元游玩体验,全面提升自身在周边300公里客源市场的品牌辨识度,进一步树立省内品牌形象。

　　同期,淄博三水源景区、淄川聊斋城、潭溪山等地,纷纷推出春日游园会、赏花节等活动,展开对本地客源的争夺。

　　青岛方向,位于西海岸新区的红树林度假世界一日游有所增长,客源以青岛本地以及省内居民为主,省外游客占比略有下降。面对上述市场及客群变化,红树林及时调整策略,加强针对周边游亲子游的活动策划,加码小镇生活节、繁花艺术节以及春日赏花、营地等活动,并与周边大珠山、小珠山、野生森林动物世界联动,推出优惠套餐,加强对游客的招徕。

头部景区客量有涨有落

　　调查获悉,清明假期泰山景区三天纳客逾15万人次,总体比去年下降1万多人。分析原因,相关人士认为,可能与南方春假分流了不少游客有关,部分南方省、市施行6天连休,受清明传统习俗的影响,当地更多人放弃跨省出游。

　　另从东平湖文旅集团获悉,大宋不夜城景区清明假期3天纳客近4万人,虽然人数有所下降,得益于客单价的提高,实现收入翻倍。

　　记者从山东文旅·沂蒙山天蒙景区获悉,清明假期累计接待游客突破5万人次,营业收入同比增长,显示春日经济的持续升温。4月1日至7日,天蒙对全国在校大学生及18岁以下青少年免门票,该政策有力撬动鲁、苏、浙、皖省内外年轻客群,显著刺激他们的春游积极性。围绕“清明上春山·免票游天蒙”主题,天蒙景区打造“溪野花田”“春日列车”“天空之镜”“绿野仙踪蝶栖谷”等新场景,集中亮相,受到年轻客群争相打卡。新体验项目“山野露营家”搭配沂蒙大席菜与隽兰民宿,构建起“露营+美食+住宿”的复合消费新模式。另有大型行进式实景互动沉浸演艺《沂蒙山小调》清明特别版呈现,以“政策引流+场景焕新+演艺引爆”的组合产品,增强自身吸引力。

　　山东文旅·沂蒙石海旅游区累计纳客近万人次。这座独特的“地球二维码”景区,以石海奇观为特色,清明主打“亲子周边游·宝藏露营地”,推出林下自助烧烤、焖窑等野趣美食,受到家庭游客青睐。

　　同为省内著名山岳型景区,龟蒙、云蒙两大景区分别打出“仙翁邀您上春山”“精灵山谷的春天”两个主题,策划推出系列特色活动,两景区游客量及营收均实现约30%的增长。值得一提的是,龟蒙、云蒙省外客群持续扩大的势头,占比达35%左右。游客中,又一亲子游、家庭游凸显,爬山运动呈现出年轻化趋势。清明假期之后,两大景区计划推出“蒙山沂水万人登山踏青活动”“全民阅读进蒙山活动”以及“长寿文化季(拜寿大典)”等活动,继续夯实在旅游市场的影响力、号召力。

年轻人左右假日旅游经济

　　记者就清明假期旅游市场采访了解到,在细分客群方面,“年轻人”及其家庭比重明显提高。

　　来自济南九如山休闲旅游度假区的市场分析显示,其客群以25岁至40岁之间的家庭及情侣为主,清明假期以山东本地居民为主,假期入园人数略有增长。同样,青岛红树林度假世界等反映,其“29岁以内”客源增长势头加强,占比上升了4%。

　　值得一提的是,在山东各景区目的地纷纷通过提升场景、项目、服务质量实现景区焕新、旅游提质升级的背景下,游客满意度得以明显提高。

　　假期刚结束,济南融创乐园负责人给记者展示其在某网上的游客满意度整体评分:4.8分,以及游客好评留言。她的核心感受是,市场竞争压力加剧,假期景区如逆水行舟,只有不断提升演艺、主题活动等产品以及服务的吸引力,才有可能获得顾客的“用脚投票”。

　　中国旅游协会副会长,山东省旅游行业协会执行会长、山东大学旅游产业研究院院长王德刚教授接受采访时说,今年清明节3天天气特别好,再次刺激旅游市场火爆,旅游人数和收入不同幅度增长。作为五一前的一个三天假期,清明节赶上盛花期,各地通过组织各种赏花节庆,提前对清明假期旅游预热,也是市场向好的动力。

　　在此期间,纳入全省重点监控的200家景区总体游客量呈现小幅度上涨,显示出旅游产业在点多面广之后,依然保持不错的冲劲。

　　“我觉得今年清明假期最大的特点就是各地赏花文章做得非常充足,与各地非遗、民俗结合,形成了以赏花游为主体的产品系列。这一点,不光山东,在全国各地表现得也非常突出。”王德刚说。

　　2026年清明假期已结束,记者调查显示,山东省内大小景区及目的地旅游市场以近郊游、省内游为主。假期天气晴好,居民积攒的旅游消费热情得到部分释放。

　　清明假期,红叶柿岩旅游区推出云崖花园·繁华女神季,满足游客赏花需求。