不拼折扣，拼“情绪”
- □四川日报全媒体记者 赵泽宇
四川首个春假连接清明节假期，6天连休不仅给中小学生提供了撒欢的时间窗口，也让成都零售商业市场掀起一场围绕家庭客群的场景变革。
“如何满足家庭客群高质量遛娃需求”成为各大商业体纷纷拥抱的新课题——抛开单一的“买买买”需求，非遗手作、沉浸式即兴喜剧、城市花海等多元体验活动及新场景，推动成都商业体加速抢滩新赛道——不拼折扣，拼“情绪”。
沉浸式体验为孩子“调节情绪”
“从锦城广场东地铁站出来，迎着阳光绽放的巨型‘虞美人’，格外吸睛和令人愉悦。”在成都SKP中央大台阶，趁春假带孩子前来打卡“虞美人花海”的何女士道出多重缘由，“不用出城就能让孩子感受春天，还能晒晒太阳，欣赏鹤鸣茶社的城南快闪，顺便逛逛街，一举多得。”
往日衔接商场与天府大道的中央大台阶，如今变身连绵起伏的花海景观，随处可见家长举着手机为孩子拍照。这片融合自然景观与艺术化造景的城市花海，让“赏花”这一传统春日活动转化为商业体引流的入口。成都SKP的一名餐饮工作人员向记者分享，“这个春假，家庭客群的停留有效拉动门店近3天的业绩。恰逢SKP生日庆活动开启预售，商场零售业态的消费人气显著提升。”
与成都SKP 一街之隔的成都大魔方招商花园城内，即兴喜剧剧场涌入不少家庭客群。“在春假到来前，我们就做好了准备——《蒙娜丽莎没笑》是素描喜剧专场，由一个画展出发，构成几个单元剧；《幸福小区》是沉浸式穿越喜剧，通过丰富的舞美场景重现2005年的成都。”AUV喜剧创始人马维君对春假期间的剧目安排如数家珍，“将剧场开进商业体，可以一站式满足家庭客群逛街、吃饭、看演出的多元需求。”
喜剧剧场开进商场，孩子们可随时与演员互动，现场笑声不断。“现在的即兴喜剧形式开放包容，孩子们也能参与进去。”一位带孩子观演的家长表示，这种强互动、轻负担的沉浸式体验，正成为商场吸引家庭客群的新抓手，也能为孩子们有效“调节情绪”。
孩子们提前“踢”上2026年世界杯4月2日中午，记者走访发现，泡泡玛特成都太古里店内人潮涌动，多组家庭客群前来询问拉布布所在系列精灵天团与国际足联世界杯联名系列的购买方式。“这一系列新品今天开启线上开售、线下提货。”该门店工作人员介绍，“线下也有满额赠手办活动。”
记者注意到，除高度关注拉布布新品，当天进店的家庭客群对于拉布布全线补货的搪胶毛绒挂件兴趣也很高。“以前需要溢价才能买二手货，今天遇上大补货，女儿很开心。”李女士介绍，自己有一儿一女，“儿子就很期待最新发售的世界杯联名款拉布布。”
随着2026年国际足联世界杯临近，足球热潮逐渐高涨。4月2日，乐高集团推出以足坛传奇人物为灵感的全新乐高版本系列套装，球迷们可通过这些套装拼搭他们喜爱的球员。乐高集团首席产品及营销官表示：“我们希望捕捉当代足坛传奇球星的核心魅力，致敬他们的独特之处，点燃全球儿童与家庭的想象力与热情。”
“大人的春假”精准分众撬动全域消费6天连休，也为成都商业零售市场带来难得的“小长假红利”。
为打造更高质量的遛娃体验场景，成都仁和新城举办两场“春日青团和非遗纸鸢手作DIY”活动。孩子们在老师指导下学习揉青团、扎纸鸢。仁和新城相关负责人说：“这既能让孩子了解传统文化，又能锻炼动手能力，将寓教于乐理念落地为可参与、可消费的具体场景。”
成都万象城创新推出“大人的春假”系列活动，精准捕捉陪娃家长的空隙需求，将分众运营思路融入家庭消费模式，实现家长孩子双向满足。
“6天连休红利显现，让成都各大商业体加速场景化转型。”业内人士分析，从这个春假来看，商业体若仅靠折扣促销已难以打动家庭消费群体，唯有提供差异化、高情绪价值的场景体验，才能真正留住亲子客流，“消费不再是目的，而是美好体验的自然结果。”
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