清明假期即将到来，而香港复活节(4月3日至4日)、清明节及补假(4月6日至7日)衔接成5天小长假，点燃香港居民出游热情，也和内地清明小长假形成一场“双向奔赴”。

　　同程旅行及旗下国际旅行平台HopeGoo发布数据显示，截至3月25日，香港出发至内地及海外的机票预订热度同比增长近4倍，内地居民赴港的酒店预订热度也同比上涨超三成。

港人北上：从购物扫货到休闲生活

　　港人北上消费已成潮流。益普索发布的《2025链接大湾区：解码香港未来消费图景》报告显示，45%的18岁-64岁港人每月至少北上一次。

　　同程旅行HopeGoo平台数据揭示了关键变化：长假正在重塑港人北上的出行结构。一方面，消费结构呈现显著的“休闲化、质量化”升级。假期期间，港人的酒店预订热度同比增长超8倍，其中中高端酒店占比超四成，家庭套房、亲子主题房预订量增速尤为突出。

　　另一方面，出行半径急速扩张。深圳、广州、珠海等大湾区城市依然是港人的周边游主要目的地，长假拉长了行动距离——上海、北京、成都、杭州、长沙、三亚等成为港人长线游的热门目的地，健康美容、休闲服务等特色消费需求旺盛。

　　值得注意的是，港人的消费行为正从“物质索取”转向“体验融入”。过去，社交媒体上满是港人在山姆“扫货”的画面；如今，深圳的洗浴中心、水疗馆和口腔诊所成为新的“打卡地”。

南下热潮：内地游客热衷体验及购物

　　当港人北上享受“慢生活”时，内地居民也正利用清明小长假涌入香港。同程旅行数据显示，香港在内地居民清明出境游目的地中排名前列，当地酒店预订热度同比增长近三成，尖沙咀、铜锣湾等核心商圈酒店均价明显上涨，人均消费约1400港元/晚。

　　与港人北上追求“极致性价比”不同，内地居民赴港消费呈现“特色体验+时尚购物”的差异化互补特征。香港迪士尼乐园、太平山顶、维多利亚港、香港故宫文化博物馆等均是热门景点。

消费市场：呈现品质升级、双向互补趋势

　　这场由两个假期“撞车”引发的双向出行热潮，堪称大湾区消费市场深度融合的必然结果。就在两地居民互访热潮涌动之际，省文化和旅游厅于3月31日推出第二批入境游精品线路。连同首批的5条线路，广东十大入境游精品线路至此悉数亮相。该10条线路充分契合包括香港同胞在内的境外游客的多元化需求。数据显示，首批线路自2025年10月上线以来，市场效应显著——覆盖的9座城市入境游客人次与消费金额双增长，其中广州入境游客人次同比增长31%、消费金额增长44%，深圳、清远增幅同样亮眼。

　　同程旅行HopeGoo相关负责人表示，两地居民的长线游需求在假期重叠的催化下显著提升，消费市场呈现“品质升级、双向互补、场景多元”的良性趋势。

　　港人北上背后是高铁网络、港车北上等“硬联通”的完善，也是移动支付、证件互认等“软联通”的突破，更有文化认知“心联通”的加速——越来越多香港年轻人通过小红书等平台获取内地“种草攻略”。

　　另一方面，广东正从过境集散地向世界级旅游目的地稳步跃升。通过推广离境退税、完善多语种配套、依托国际化平台精准营销，广东文旅的“国际名片”正在擦亮。

　　随着大湾区“一小时生活圈”日益成熟，类似的“双向奔赴”将成为节假日常态。

　　（记者 刘星彤）