●清河
品牌兴则产业兴,特色强则竞争力强。近年来,兵团立足自身独特的地理条件、资源优势和产业基础,以品牌建设为抓手,深入实施“制造业强兵团”战略,推进“三品”专项行动,培育出了“伊力”“天润”“傻老大”等一批特色鲜明的消费品牌,让“兵团造”消费品牌矩阵持续壮大,为经济高质量发展注入了强劲动力。打造叫得响、立得住、走得远的消费品牌,核心在于立足地域禀赋、突出特色优势,走出一条因地制宜、精准施策的品牌培育之路。
因地制宜打造品牌,首要在于深挖资源禀赋,找准特色定位。兵团地域辽阔、物产丰富,北纬47度瓜子类作物“黄金种植带”、天山脚下的优质奶源、广袤无垠的丰饶棉田,这些得天独厚的自然条件,是培育特色消费品牌的天然底气。要坚持立足本土、锚定优势,明确品牌培育的重点方向,避免盲目跟风、同质化竞争。要精准对接资源禀赋与市场需求,分层培育、分类施策,加强具有兵团特色的消费品牌开发,打造“一师一特色、一业一品牌”的特色品牌产业集群,让每一款“兵团造”产品都既有“本土味”,又有高品质,真正把资源优势转化为品牌优势、市场优势、发展优势。
因地制宜打造品牌,关键在于立足产业实际,强化创新赋能。因地制宜不是墨守成规,而是在依托资源的基础上,通过科技创新、模式创新、营销创新等形式,不断突破发展瓶颈、提升品牌品质、拓宽市场空间。要立足兵团产业发展实际,靶向发力补短板、强弱项,加大对特色品牌企业的研发扶持力度,支持其突破核心技术瓶颈,推动产品迭代升级。要主动为“兵团造”消费名品“走出去”搭建平台、拓展渠道,通过主流媒体宣传、组织参加展销会等形式,讲好兵团品牌故事,不断增强品牌辨识度和感染力,营造企业创品牌、政府育品牌、市场认品牌、社会护品牌的良好氛围,让更多具有兵团特色的消费名品脱颖而出、走进千家万户。
因地制宜打造品牌,还要注重精准施策,凝聚培育合力。不同产业、不同区域、不同阶段的品牌培育路径各不相同。要坚持“一企一策、分类指导、精准滴灌”,对已具规模、市场认可度高的成熟品牌,加大政策扶持和市场推广力度,支持企业扩大生产规模、拓展高端市场、打造品牌矩阵,推动其向行业龙头、全国知名品牌迈进;对潜力型、成长型品牌,要通过强链补链延链、惠企政策落实,帮助破解企业发展中面临的资金、技术、人才难题,助力其成长壮大;对初创型品牌,要加强引导规范,提供创业指导、技术培训、品牌策划等服务,帮助其找准定位、夯实基础。同时,要持续开展消费名品评测工作,加强产品品质把控,健全科学合理的评选标准和退出机制,强化品牌质量监管,促进优质品牌建设。
消费品牌是品质的象征、产业的名片,更是高质量发展的重要支撑。让我们以品牌建设为突破口,持续深挖本土优势、强化创新赋能、优化培育环境,深耕特色推动“兵团造”消费品牌焕发更强活力,为兵团经济高质量发展注入持久动力。
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