今日早上7时30分，上海世博展览馆外早已排起长队。来自河北的收藏爱好者程海东带着家人早早排队，只为邂逅心仪的古玉文玩。上午9时30分，2026上海旅游产业博览会（以下简称“上海旅博会”）于上海世博展览馆正式开幕，吸引了众多市民游客。如今，“为热爱奔赴一座城市”不再是小众选择，已然成为当下文旅消费的全新潮流。

展会现场，上海文物商店展区人头攒动。“我们全家昨晚到上海的，今天早晨7时半到展馆外排队，8时半进场排队，9时半进入柜台旁挑选物品。”程海东对记者说，第一轮排队，他为孩子选购了一件名为“乐子”的和田玉挂坠。这件藏品通体满红沁，形制圆润修长，如同筒珠一般，兼具深厚文化底蕴与精湛工艺价值。在他眼中，承载历史文化的古玩，远比大牌奢侈品更有价值，这也是他多年钟情收藏的缘由。

展会现场，上海文物商店在展会中推出惠民规则，一人一次排队仅可购买一件藏品，杜绝“包圆”现象，让更多爱好者有机会入手心仪物件。程海东坦言，这样的政策让普通人能零距离接触文化，收藏的温度也在爱好者间传递，排队时的彼此谦让、交流时的经验分享，为跨城奔赴的旅途增添了不少温暖。

“本次展会持续3天，我们计划来展馆逛3天，还想再挑几件心仪物件。”程海东对记者说道。除了古玩收藏，垂钓也是他的一大爱好。他还打算在展会中挑选合适的渔具，兼顾文化收藏与休闲乐趣，让旅途更加充实丰富。

如果说文博展区是文化爱好者的奔赴之地，本届上海旅博会则为各圈层爱好者搭建了一站式体验平台，让“爱好+文旅”的融合有了更多可能。这场以“一城三馆、文商旅体展联动”为格局的盛会，总展出面积超70万平方米，预计吸引来自140多个国家和地区的45万名专业观众到场，成为全球爱好者的集聚地。在这里，钓鱼爱好者能体验路亚嘉年华、挑选新款渔具，感受无人驾驶船艇的科技垂钓新体验；咖啡爱好者可打卡国际咖啡文化节、观摩世界咖啡师大赛，在潮饮创新实验室解锁口味灵感；烘焙爱好者能在“嘭嘭”面包节欣赏面包雕塑、巧克力时装秀，沉浸式感受美食创意。

宠物爱好者能从“爱宠奇妙之旅特展”中获取携宠出行的空间设计灵感，自驾游爱好者可在标杆县特展区发掘新目的地，香道、花艺爱好者则能在专属展区交流创作，感受东方美学的疗愈力量。上海精准捕捉各圈层消费需求，将爱好与文旅体验深度融合，让每一名“为爱好而来”的游客，都能收获沉浸式的快乐。

为爱好奔赴的背后，是文旅消费迈入“情绪驱动”时代的必然趋势，也是上海深耕“情绪经济”、激活文旅发展动能的创新实践。《2025Z世代情绪消费报告》显示，超五成年轻人愿意“为情绪价值或兴趣买单”，消费逻辑从单纯的功能满足，转向深层的情感共鸣与价值认同。上海敏锐把握这一趋势，跳出传统观光旅游的局限，以展会为载体、以场景为核心，打造可体验、可消费、可打卡的文旅新空间，让展会成为文旅消费的“线下体验场”与“线上种草地”。 本报记者 杨玉红