上海全力打造全球新品首发地又一次交出靓丽成绩单：自2018年提出建设“全球新品首发地”以来，上海已累计引进首店8472家，2025年全年上海新增各类首店1093家，其中全国或内地首店169家、亚洲以上及全球首店15家，高能级首店占比达16.8%，数量质量稳居全国首位。3月28日晚，上海静安张园迎来2026全国精品首发季暨“首发上海”系列活动发布仪式，并发布了全新升级的“首发上海”4.0政策。

上海高能级首店领跑全国

“FIRST in Shanghai 首发上海”。

启动仪式上，国务院发展研究中心首发经济课题组发布了《首发经济：理论、实践与政策》。报告指出，自2018年上海提出建设“全球新品首发地”以来，以“首发上海”为抓手，上海走出了一条独具特色的发展道路：在规模上，高能级首店持续领跑全国；在能级上，每届进博会推出400余款新品、上海时装周近千个品牌首发首展；在生态上，上海全国首创“首发+白名单”通关便利政策，构建了“点（首店）、线（品牌链）、面（文体商旅融合）、圈（产业生态）”的发展模式。

今年的“首发上海”系列活动期间，上海将推出“1+5+50”系列活动：1场发布仪式、5场国际性首发展会、50场高能级首发首秀活动。其中，首发展会包括上海时装周举办2026秋冬新品首发活动、CBE中国美容博览会等，首发领域从美妆、时装、家电拓展至运动、宠物、文化IP等，首发能级和规模较往年显著提高。

50场高能级首发首秀活动包括：欧莱雅旗下33个品牌推出全球高定发艺大秀，同步启动2026全球发艺设计师大赛新赛季；MUJI無印良品在张园开设沉浸式体验店，首发汉麻系列设计师款；优衣库正式发布2026春夏系列新品，将流行文化与当代设计融合；飞利浦重磅发布升级版专业声波洁牙科技，同步推出全新飞利浦钻9专业大师刷……

活动现场，上海市商务委发布了“首发上海”4.0版政策。4.0版政策在3.0版基础上迭代升级，以制度创新、资金支持、保障配套三轮驱动，打造国际一流首发经济营商环境。资金支持方面，新增对打造首发经济集聚区、首发中心、品牌孵化平台的支持，持续对亚洲及以上首店、高规格首发首秀活动、展会首发和构建专业服务生态圈的支持，资金支持最高可达120万元。

发布仪式上，梅森马吉拉、泰格豪雅、宇树科技、自然堂、上海时装周等集中发布一批首发首秀首展和首店。其中，宇树科技具身智能体验馆亚洲首店将于5月底在上海静安久光百货开业，门店面积超100平方米，将打造沉浸式客户体验中心。

发布“上海定制”城市IP

3月份，上海发布《打响上海定制品牌促进消费提质扩容总体方案》，推动“上海定制”成为具有全球辨识度的上海城市“新名片”。发布仪式现场同步发布“上海定制”城市IP，标志着上海在服务消费、体验经济的战略布局进入新阶段。

从“标准成品”到“专属印记”，上海定制为全球消费者书写表达自我个性的专属故事。《打响上海定制品牌促进消费提质扩容总体方案》也提出，鼓励国际品牌在沪举办首发活动时，融合本土定制元素，推出限量联名定制款或提供仅限上海市场的个性化修改服务。

此前，上海时装周自3月25日起以“设级而上”为主题，举办近百场首秀、近千个品牌首展，首次推出“上海时尚定制节”，打响“上海定制”IP。

“驭春风·游园会”向公众开放

今年“首发上海”系列活动发布仪式的举办地张园，还首次推出2026“首发上海”品牌集中展示活动“驭春风·游园会”，自3月29日起，一直向公众开放到4月3日。

活动以“春风策马·游园探新”为主题，汇聚90个国内外品牌，设置非遗工匠坊与春风手作工坊，老凤祥、熊氏珐琅等非遗技艺现场展演。

中国首个自主量产机械表品牌上海表摊位前，摆放着上海表与一大文创联名推出的“致敬·信仰之力”腕表系列、摩登·玉兰系列和马年生肖表等最新款式，工作人员告诉记者，他们已经推出了定制表盘、定制表带、手表底盖刻字服务等定制服务，上海表南京西路旗舰店即将开业，面向消费者的各类定制服务将更加丰富。

在上海眼镜老字号品牌吴良材的摊位前，工作人员告诉记者，他们已经能为消费者提供镜片“雾化”定制服务：吹一口热气，就能在镜片表面看到印上去的数字或字母，可以是名字，也可以是幸运字符；未来，眼镜布、眼镜盒、眼镜袋均可定制，消费者可将自己喜欢的图案或具有纪念意义的字母印在上面。

吴良材能为消费者提供镜片“雾化”定制服务。

商务部副部长盛秋平、上海市副市长卢山出席发布仪式。

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作者：吴卫群

微信编辑：泰妮