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新华财经上海3月29日电（记者 郭敬丹）位于上海市静安区的张园，再次因首发经济备受瞩目。28日晚，2026全国精品首发季暨“首发上海”系列活动发布仪式在此举行，静安区“深化首发经济、打造时尚创意高地”2.0版举措同步发布。

张园是上海现存最大的中后期石库门建筑群，经保护修缮，张园西区于2022年11月率先揭幕，在完整保留历史肌理的同时，坚持首发定位，打造历史风貌保护与城市商业焕新的标杆。

一周前，中国可持续时尚品牌WEVE2050 在张园举办“驭风之光”全球首秀。“这不仅是因为张园极具辨识度的石库门语境，更是因为静安区首发经济的强大‘磁场’。”WEVE2050创始人吴易霏说，此次走秀既是一次设计的展示，又是商业、艺术与可持续理念的深度对话，“通过张园这一窗口，我们向全球发声，展示中国品牌在 ESG 领域的先锋力量。”

上海静安城市更新建设发展有限公司副总经理张弘介绍，目前，张园西区品牌入驻率为90%，以路易威登旅行家居系列全球首店、法国美妆品牌希思黎之家亚洲首店、法国美妆品牌伊菲丹亚洲首家城堡店、米其林法餐Ortensia亚洲首店等9家首店为代表，初步构建高能级首店矩阵，覆盖顶奢、潮流、餐饮等多元业态。

据统计，春节期间，大张园地区客流同比上升145%，28家商户营业额同比增长137.19%，实现流量向消费的高效转化。

记者了解到，今年，张园东区首开区将以近百米长廊为序章，加快集聚全球首发资源与先锋品牌，为张园所在的南京西路商圈构建更完整、更具活力的首发经济生态注入强劲动能。

专用型保税仓和“离境退税”上海全市通退服务枢纽，成为赋能张园首发经济的“引擎”。这是上海首个商业核心区文保建筑内的专用型保税仓，已实现库内看货免保证金、中心城区保税展示交易、高端消费品“即买即提”等全国首创，并通过“一仓三点”将保税功能延伸至南京西路商圈核心门店，赋能2025年保税仓一线进出境货值超额完成目标值160%。

同时，张园离境退税集中退付点作为“全市通退”枢纽，可处理全市退税单据，打造“石库门+离境退税”特色国际消费场景。

张园之外，静安区“首发经济”呈现多点开花的良好态势。例如，2019年至2024年，全区累计引入各类首店1186家，其中全球首店21家、亚洲首店17家、全国首店184家。2025年新引进各类首店238家，平均每周约5家新首店落地，数量稳居上海首位。

据悉，为推动首发经济从“规模集聚”向“生态赋能”跨越，静安在“促进时尚品牌发展八条举措”基础上，迭代升级推出2.0版政策，通过6项核心举措，构建“点、线、面”协同的发展体系，持续放大首发经济引领效应。

例如，启动“国潮品牌加速计划”。加快打造品牌孵化空间，打通“作品—产品—品牌—场景—生态”的全链路转化通道。依托“全球服务商计划”，加强跨区域与国际合作，构建全球首发协同网络，助推静安品牌走向世界。

同时，建立静安专属定制体系。以南京西路为核心承载，集聚发展高附加值、强体验感、个性化鲜明的专属定制服务，以重量级首发活动为有力驱动，推动首发经济从规模扩张迈向品质跃升。

编辑：谈瑞