（来源：上观新闻）

在2026年“3·15”国际消费者权益日来临之际，中国消费者协会发布“提升消费品质”年度主题，为“十五五”开局之年的消费维权 【下载黑猫投诉客户端】工作指明了方向——既要推动商品与服务提质升级，也要提升维权效能、持续优化消费环境。

作为深耕中国市场三十余年的国际品牌，天丝集团积极响应年度主题号召，联合多地市场监管部门开展正品红牛识别消费者教育活动，通过消费者科普、知识产权保护和产品创新等多维实践，切实配合监管、服务公众。依托全球红牛品牌创始者的专业积淀，天丝集团将品牌优势转化为消费者可感知的品质保障，让高品质消费始于正品、归于信任。

正品守护：严厉打击侵权假冒行为

正品体验，是高品质消费不可逾越的底线。知名商标和品牌代表着严格的品质管控与良好的市场口碑，也是消费者做出购买决策的重要依据。侵权假冒产品不仅侵害商标权利人合法权益，扰乱市场秩序，更给消费者带来潜在的食品安全风险。经销商如不慎购入并销售此类商品，将面临市场监管部门依据《中华人民共和国商标法》第六十条至六十七条的严厉查处，包括责令停止销售、没收销毁侵权产品、处以罚款等。

红牛作为全球知名的功能饮料品牌，近年来持续面临侵权假冒产品的挑战。天丝集团深知，守护正品就是守护消费者权益。为营造公平有序的市场环境、让消费者买得放心，天丝集团持续加强与各地市场监管部门的协作，共同打击侵权假冒产品，从源头切断侵权产业链。其打假工作成效显著，相关案例曾入选2019年公安部与市场监管总局联合发布的“整治食品安全问题联合行动十大典型案例”，涉案货值达2亿元。截至2026年2月底，全国市场监管部门已累计责令下架、查扣侵权假冒红牛产品超100万箱，作出风险提示、行政告诫、责令改正、行政处罚等各类执法文书近9000份。净化市场环境需各方共同努力，作为商品流通的重要环节，经营者应切实履行进货查验及索票索制度，避免因销售侵权商品承担法律责任。

科普赋能：筑牢消费安全坚实防线

在严厉打击侵权产品的同时，天丝集团着力增强消费者品牌意识，推动正品识别成为消费者自我保护的重要屏障。“3·15”期间，天丝集团红牛团队跨越辽宁、新疆、河南、安徽、浙江、江西、湖南、四川、贵州等十余个省市，联合当地市场监管部门开展“红牛”正品鉴别及宣传展示活动，通过实物对比与现场讲解，帮助消费者和商家掌握正品识别技巧。这些活动不仅引导消费者远离假冒产品，也将绿色消费、科学理性消费理念融入基层科普，助力消费品质生态建设。

天丝集团持续面向中国市场推出多元创新产品，目前在中国大陆授权销售的正品红牛饮料包括：经典金罐红牛产品红牛®维生素风味饮料、红牛®维生素牛磺酸饮料、“0糖果味”红牛®维生素能量饮料，以及国内首款瓶装红牛®能量饮料。消费者可通过罐体“天丝集团（TCP）授权标识”及“红牛®”“双牛图形®”商标识别正品，确保品质承诺触手可及。

协同共治：护航品质消费行稳致远

商标承载着企业对消费者的品质承诺。消费者选择“红牛”，选择的是一份对经典配方与稳定品质的信赖。这份信赖的守护，既需要企业自身的法治坚守，也需要行业与社会的广泛参与，共同营造公平有序的市场环境，为2026年“持续优化消费环境”的年度主题筑牢根基。

作为全球红牛品牌及“红牛”商标的创始者和所有者，天丝集团持续加大知识产权保护投入，以法治之力护航品质。2020年，最高人民法院对“红牛”商标权属案作出终审判决，“红牛系列商标”归属天丝集团的法律事实尘埃落定。这一判决不仅为企业正本清源提供了法律依据，也为同类案件厘清了商标转让与许可使用的法律界限，成为国家加大知识产权保护力度、构建现代化消费治理体系的生动注脚。

在司法确权的基础上，天丝集团积极融入行业共治体系，推动商标保护经验转化为优化市场秩序的公共价值。2025年，天丝集团受邀在第十五届中国国际商标品牌节上分享红牛商标维权实战经验，并荣获“2025商标品牌节卓越贡献奖”；旗下红牛品牌还成功入选2025年“北京重点商标保护名录”。从司法个案到行业共识，从企业维权到社会共治，天丝集团以实际行动参与构建消费者权益保护的长效机制。

品质是企业与消费者之间最坚实的信任纽带。在2026年“3·15”这一特殊节点，天丝集团通过扎实行动展现了对品质的一贯守护，并期待与各方携手，营造让消费者安心、让合规经营者受益的市场环境，助力高品质消费持续焕发生机。未来，天丝集团将持续加强创新研发、品质坚守与行业共治，为“十五五”开局之年的消费提质贡献企业力量。

原标题：《践行“3·15”，天丝集团红牛品牌多维发力护航高品质消费》

栏目主编：何易 文字编辑：周洁瑜

来源：作者：文汇报 芮锡培