□林友标

　　以体育强活力，以文化铸灵魂，以科技赋动能，以融合提效益。醒狮、龙舟、英歌舞等岭南民俗体育，既是岭南文化根脉的重要元素，也是赋能广货出海的天然载体，可借助国际赛事举办、文艺巡演、现代科技赋能等多元路径，带动文创产品、运动装备等广货扬帆出海。

　　岭南民俗体育赋能广货出海的逻辑机理

　　广东与世界各地的商贸往来，历来与岭南文化传播、体育交流共生共荣。近3000万粤籍侨胞遍布全球160多个国家和地区，构筑起联通中外、传播文化的天然纽带。百年前，精武体育、咏春拳等远渡重洋，醒狮、英歌舞等非遗民俗体育随侨胞落地海外，成为凝聚乡情、赓续文脉的重要标识。当前，岭南民俗体育正以鲜活形态走向世界，为广货出海积淀深厚底蕴、拓宽国际路径。

　　在“广货行天下”过程中，岭南民俗体育可以赋予广货独特精神内涵，广货则可以成为岭南民俗体育的有形载体，二者深度融合，可以让广货成为传播岭南精神、讲好中国故事的“流动名片”。当承载着醒狮、龙舟、英歌舞等民俗体育元素的广货远销海外，广货便超越商品属性，成为承载文化记忆、彰显中国魅力的标志性符号。

　　民俗体育驱动“广货行天下”的实践路径

　　随着文化传播形式的不断创新，民俗体育正以更具吸引力的方式“破圈”，为广货出海注入新活力。近年来，以醒狮、龙舟、咏春拳、英歌舞等为主题的沉浸式民俗体育表演广受欢迎，直接带动武术装备、运动服饰、体育文创等广货热销海外。

　　科技赋能让传统民俗体育焕发新生。例如，2026年央视春晚机器人演绎高难度武术，惊艳全球。传统文化与现代科技融合，既坚守文化根脉，又以创新表达增强吸引力，为文化与广货融合、广货出海注入强劲动能。

　　体育赛事为广货行销全球搭建了重要平台。广东通过举办醒狮、龙舟、武术等国际赛事，搭建中外民俗体育文化交流与经贸合作重要平台。英歌舞队伍远赴欧洲参演、广东醒狮舞进联合国，助力广东民俗体育、岭南文化“出圈”，与广货品牌出海同频共振、协同增效。

　　推动民俗体育、岭南文化与广货品牌协同发展，既要坚守文化根脉，深挖醒狮、龙舟、咏春拳、英歌舞等历史故事，塑造民俗体育广货的独特辨识度；也要坚持创新驱动，推动传统元素与现代设计、科技智造、国际赛事有机融合，精准适配全球市场。如此，才能让海外消费者在欣赏民俗体育广货、感受岭南风情的过程中，读懂岭南、感知中国。

　　站在新的历史起点，广东以“广货行天下”为契机，深耕农文旅体融合发展，可以推动产地变景区、产品变礼品、赛事变商机，让广货品牌在文化、体育与科技加持下不断升华，让岭南风采、中国故事随广货传播全球。

　　[作者系广东省非物质文化遗产专家委员会委员、广州大学体育学院教授]