2025上海国际休闲度假博览会暨2025上海国际休闲度假产业大会昨天在上海世博展览馆举行。大会以“新消费、新业态、新趋势”为核心主题，汇聚全球文旅界精英、专家学者及企业代表，通过权威报告发布、主题演讲、圆桌对话、资源对接等多元形式，共探产业高质量发展路径，为休闲度假产业创新升级注入强劲动能。

“票根经济”拉动消费

大会开幕式上，上海市文旅局副局长王志华分享了上海休闲度假产业的最新成绩单：2025年国庆中秋假日期间，上海接待游客2548.5万人次，同比增长19.74%；前三季度入境游客达632.6万人次，过夜游客588.2万人次，同比增长44.67%，宾馆旅馆平均客房出租率提升至63.7%。

上海市旅游行业协会会长郭丽娟则介绍，近年来，上海旅游休闲度假产业发展迅速，各项核心指标均创历史新高。2024年，上海全年接待国内游客3.9亿人次、旅游总收入5761亿元，国际旅游收入110.9亿美元，迪士尼扩建、乐高乐园建设等标杆项目与重大活动“票根经济”共同推动城市从“头回客”向“回头客”转型。

当前，休闲旅游市场正经历深刻变革：游客需求从“看风景”向“找感觉”升级，情绪价值、沉浸体验成为消费核心；“文旅+”跨界融合持续深化，产业进入“生态竞争”阶段；周末微度假、高端定制游、宠物友好出行、退休康养等新业态蓬勃涌现。上海市旅游行业协会执行副会长张旗表示，这种变革既源于居民消费结构升级，更是产业高质量发展的必然趋势，行业正从资源争夺转向内容创新与IP运营的深层竞争。

外国游客爱逛菜场

大会现场，上海市旅游行业协会与澎湃新闻联合发布《2024—2025入境游提质提量报告》，勾勒出上海入境游复苏回暖的清晰脉络。报告显示，上海入境游市场已呈现显著回暖态势，预计今年第三季度规模将接近2019年同期水平。客源结构呈现深刻变化：欧美市场分化，美国游客占比虽有下降但绝对值仍居高位，俄罗斯等欧洲国家游客因免签政策扩容明显增长；“一带一路”沿线国家、南美及东南亚等新兴市场快速崛起，韩国游客周末游频次增多，日本游客聚焦细分领域，形成多元客源格局。

游客需求正从“打卡观光”转向深度“融入体验”，外滩、豫园等传统地标仍是必访地，乍浦路桥、武康大楼等新网红地标热度飙升。外国游客普遍认可上海的安全环境、现代风貌与科技应用，同时渴望贴近本地生活，逛菜市场、体验中医针灸、观摩晨练等项目备受青睐。在购物偏好方面，中国“智造”产品、海派特色定制商品及情绪消费产品异军突起，传统特色商品持续热销，且欧美游客更注重服务消费，新兴市场游客偏爱实物采购。

入境游如何更便利

报告同时指出，上海入境游仍面临数字围墙、文化温差、人才断层三大瓶颈。支付、通讯、出行、购票等环节的便利化不足，饮食习惯、厕所设施、隐私认知等方面的服务盲点，以及小语种导游稀缺等问题，制约行业提质升级。对此，报告提出三大破局行动：去门槛化实现支付与出行“无感体验”，产品跃升注入活态元素，人才抢救完善导游培养与评价机制，推动上海入境游“愿意来、留得住、还想来”。

本次大会既展现了休闲度假产业复苏回暖的蓬勃态势，也明确了从“流量”到“留量”、从“硬件”到“体验”、从“产业”到“生活”的发展方向。未来，上海将持续锚定“中国入境旅游第一站、都市旅游首选地”目标，深化区域协同与国际合作，优化产品服务供给，全力打造国际休闲度假目的地，让全球游客“愿意来、留得住、还想来”。 本报记者 杨玉红