新华财经杭州11月27日电（记者董道勇、陆宇航）27日，以“茶叶恒久远 科技发新枝”为主题的2025中国茶品牌建设论坛在浙江省新昌县举行，来自政府部门、行业协会及企业等近500名嘉宾代表围绕茶品牌建设、跨界融合、出海等话题进行对话和深入交流。

中国是茶的故乡，县域是茶产业的根基所在，孕育着品牌建设最鲜活、最坚实的沃土。作为茶品牌建设领域“风向标”，中国茶品牌建设论坛已走过三载春秋，今年首次将会场设在县域，在“三茶统筹”理念指导下，助推县域富民产业高质量发展。

中国茶品牌建设步入提质增效的新发展阶段

从江南茶乡的连绵翠色，到丝路驼铃的万里茶道……茶，这片神奇的“东方树叶”，凝结着中华文明五千年的智慧结晶。

中国经济信息社党委书记、董事长潘海平表示，今天的中国茶产业，守正是根基，创新是源泉。“我们既要守护千年茶香的文化底蕴，也要善用现代科技激活传统产业。”潘海平说，作为新华社直属专业经济信息服务机构，中经社始终与中国茶产业同频共振。面向未来，中经社将强化品牌传播，深化智库研究，以数字创新驱动产业升级；挖掘文化内涵，让中国茶成为传播中华文明的重要载体。

中国茶叶流通协会会长、全国茶叶标准化技术委员会主任委员王庆表示，当前中国茶品牌建设开始步入提质增效的新发展阶段。在区域公共品牌和企业品牌共同推动下，中国茶品牌矩阵日益完善，活力迸发。中国茶叶流通协会将凝聚各方力量，以品牌为帆、以品质为桨，助力中国茶产业劈波斩浪，让中国茶香飘世界。

中国工程院院士、湖南师范大学校长刘仲华在视频致辞中表示，中国茶品牌建设论坛是茶行业的品牌盛会与思想盛宴，不仅凝聚了“品牌强则产业强”的行业共识，还搭建了“政产学研”协同的合作桥梁。希望以此次会议为契机，进一步激活品牌动能，让六大茶类的独特风味绽放品牌光彩，让东方茶的匠心智慧跨越山海，走向世界。

科技创新、跨界融合助推茶品牌建设

今天的中国茶产业，正迎来科技创新的深刻变革：智能制造提升品质内涵，数字营销开拓市场空间，现代物流联通世界舞台……传统与现代在此交融，守正与创新在此统一，这正是茶产业永葆生机的密码所在。

美团闪购酒饮社会连锁KA负责人程号然认为，当前即时零售正在深入人心，在即时零售市场，茶品类蕴含着千亿元市场空间。“美团闪购”依托大数据平台系统，能够精准地帮助商家选品、选址、留存用户，助力传统茶行找到新的增长点。

携程集团副总裁秦静表示，根据携程旅行数据，近年来“茶文化景区”持续升温，茶文化主题游兴起。推动“茶旅+”跨界融合，需要做好因地制宜和差异化发展，构建全域全季茶旅营销新生态，推动茶旅民宿产业集群化发展。

陕西西凤酒营销管理公司副总经理王继锋表示，“茶”与“酒”，犹如中国饮食文化中的一对孪生兄弟，虽滋味迥异，却同根同源。西凤酒希望与茶界领袖携手打破行业壁垒，深化交流合作，共同打造“茶酒融合”的文化体验空间与礼赠场景。

分享茶产业高质量发展实践经验

在本次论坛上，咸阳市委常委、宣传部部长刘莉对咸阳茯茶进行了推介。她表示，新时代的咸阳茯茶既是健康饮品的载体，也是文化交流的桥梁，还是前景广阔的致富茶。当前，茯茶的产业链条在不断延伸，咸阳茯茶产品远销全球四十多个国家和地区。

安溪县政协主席陈剑宾表示，近年来，安溪县将茶产业打造成富民强县的支柱产业。通过打造两大矩阵，构筑三大支撑，持续提升品牌竞争力。下一步，安溪县将继续提升安溪铁观音品牌影响力、竞争力，努力打造千亿级茶产业集群。

新昌县委常委、副县长俞镕翔介绍了新昌县大佛龙井品牌建设实践。他表示，当前，大佛龙井非常注重品质提升、科技创新与文化赋能。展望未来，从“优”到“新”，大佛龙井致力于打破边界，构建茶产业高质量发展的新生态。

八马茶业股份有限公司董事长王文礼分享了八马茶业的品牌建设之路。他表示，八马茶业以品牌建设为中心，坚持“品质好茶”+“品质好店”结合，让消费者记住和信任八马品牌。未来，八马茶业将坚持四大发展方向，即产品标准化、生产智能化、营运数字化以及品牌国际化，持续擦亮八马品牌。

本次活动还发布了《2025外国人喜爱的中国茶品牌》《2025大众喜爱的茶企品牌》《2025中国茶品牌价值系列调查结果》《奋进“十五五”——“三茶统筹”引领中国茶区域公用品牌高质量发展报告》等一系列成果。京东正式成为中国茶产业出海数字合作伙伴，为中国茶品牌出海插上“腾飞的翅膀”。

此外，在论坛圆桌对话环节，与会嘉宾分别围绕“茶区域公用品牌如何与企业品牌协同发展”“中国茶品牌如何实现成功跨界与出海”议题展开交流。

2025中国茶品牌建设论坛由新华社品牌工作办公室、中国经济信息社、中国茶叶流通协会联合主办。

编辑：幸骊莎