来源：@华夏时报微博

文/张智

近日，经国务院同意，工业和信息化部会同五部门联合印发了《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》（下称《方案》）。

11月27日，国新办举行国务院政策例行吹风会上，工业和信息化部消费品工业司司长何亚琼表示，随着经济社会发展水平的提升和老百姓生活理念的深刻变化，中国的消费市场正在经历一场从总量扩张向结构优化的重要转型。不同年龄、不同地域、不同生活习惯的消费者，消费的差异性也日益明显。因此对供给体系提出了更高的要求。

针对不同需求，《方案》给出了不同政策。

在服务婴幼儿和学生群体方面，聚焦“健康成长”和“学习效能”关键需求。针对市场上相关产品还存在功能单一、质量参差不齐、安全隐患等问题，《方案》提出，将支持新型环保材料的研发应用，建立严格的质量标准体系，打造优质产品的目录。推动传统玩具文具和智能技术的深度融合，促进行业发展安全透明化，产品设计韧性化、功能更“务实化”。比如，开发出跟孩子进行开放式、个性化互动的AI玩具，随时随地可以解答孩子的疑问，引导孩子主动学习和管理情绪。

在服务老年群体方面，注重“实用便利”与“品质生活”有机结合。针对老年人普遍存在的行动不便、居家照料需求增加、咀嚼功能减弱、出门办事困难等痛点，将会同有关部门加强养老服务机器人、适老鞋服、易吞咽食品等产品研发，持续推进互联网应用及智能终端适老化改造。组织开展优质老年用品“惠老助企”行动，在当前已经发布的4批次、近2000项优质老年用品推广目录基础上加力扩围，让更多安全、舒适、好用的产品走进寻常百姓家。同时，正在加快编制老年用品标准体系，研究推进“银龄”认证工作，给合格的产品贴上“安心标签”。

在满足年轻群体方面，突出“个性表达”与“时尚引领”。当前，中国传统文化的传播、文化觉醒深度赋能消费升级，国潮从小众潮流跃升为主流趋势，年轻人成为核心追捧群体。将支持开发更多像国潮服饰、设计师联名款、IP文创产品等兼具文化内涵与时尚态度的服饰、化妆品等产品，培育原创设计能力。鼓励发展私人定制等服务新模式，满足消费者个性化、多样化的消费需求。

《方案》显示，到2027年，形成3个万亿级消费领域和10个千亿级消费热点。到2030年，基本形成供给与消费良性互动、相互促进的高质量发展格局，消费对经济增长的贡献率逐步提升。

编辑：徐芸茜