（来源：中国旅游报）

转自：中国旅游报

　　□ 孙佳山

　　2025年，中国动画电影市场迎来历史性突破，全年电影票房排名前十位中，动画电影占4席，其中3部为国产动画电影，国产动画表现亮眼。正是在这样的背景下，近期文化和旅游部修订发布了《中国文化艺术政府奖动漫奖评奖办法》（以下简称《办法》）。

　　此次《办法》修订旨在繁荣动漫作品创作、培养动漫优秀人才、延伸动漫产业链消费链、扩大中国动漫国际影响力、推动动漫产业高质量发展，有利于更好地发挥国家级动漫政府奖的示范引领作用。具体可以从几个方面来看。

　　第一，以人民为中心，繁荣动漫创作。

　　繁荣创作生产是动漫产业发展的基石。新版《办法》通过优化奖项结构、细化评奖标准，全面引导和激励优秀动漫作品产品的创作和生产。新版《办法》将“最佳动漫作品”的名额由11个增加至了12个。

　　第二，增设个人奖项、保留团队奖项，有效推动人才队伍建设。

　　新版《办法》的一个突出亮点是首次设立了面向个人的专项奖项，进一步完善了我国动漫人才培养的评价激励机制。“最佳动漫编剧”“最佳动漫导演/主笔”奖项为首次面向个人增设的奖项。此举旨在精准激励我国动漫产业创作生产的关键领域，提升从业者职业成就感、认同感和荣誉感，引导从业者深耕专业领域。这些评奖标准为我国动漫专业人才的成长、发展树立了明确的“标杆”。同时，新版《办法》保留了“最佳动漫创作团队”奖项。正是通过个人奖与团队奖的差异性协同配置，新版《办法》充分体现了“多出人才”的评奖导向。

　　第三，延伸动漫产业链消费链，拓展动漫产业边界。

　　为进一步强化评奖的产业属性，推动动漫产业从单一的内容生产向文化产业全产业链延伸，新版《办法》的多处修订中体现了对我国动漫产业链、消费链的高度重视，鼓励业界以动漫IP形象为核心，向玩具、服装、旅游等实体经济领域进行授权和衍生开发。更为重要的是，新版《办法》第十五条以较大篇幅系统阐述了鼓励动漫内容与形式创新，鼓励动漫与文学、影视、音乐、游戏、数字艺术等交叉融合，鼓励动漫与新技术、新业态、新模式、新媒体有机融合。此举旨在打破曾经的产业边界，促进跨领域深度融合发展，从而有效延伸产业链、提升价值链、拓展消费链。

　　第四，细化国际奖项评选标准，扩大中国动漫国际影响力。

　　提升中国动漫的国际竞争力与影响力是评奖的重要目标。新版《办法》对此进行了更具操作性的制度设计。此次修订将原来的“最佳动漫国际市场开拓”奖项，拆分为“最佳动漫国际市场开拓作品”和“最佳动漫国际市场开拓机构”两个奖项。这一细分可以使评奖工作更具针对性，既能表彰在海外市场取得成功的优秀内容产品，也能鼓励在推动中国动漫“走出去”方面成效显著的运营机构。同时，新版《办法》还关注“海外市场宣传推广”和“出口、授权等业绩”，体现了对市场化、产业化和专业化国际运营能力的重视。

　　第五，完善评奖推荐机制，释放平台生态活力。

　　新版《办法》通过完善从申报、评选到推广的全流程机制，致力于营造公平竞争、健康有序的动漫产业环境。在申报环节，新版《办法》第十九条在原有渠道基础上，新增了“部分有影响力的播出平台可以直接向文化和旅游部推荐作品参评”的规定。这一调整扩大了优秀作品的发现渠道，有助于将那些经过市场检验、深受广大观众喜爱的网络动漫作品纳入评奖视野，使评奖结果更接地气。

　　综上所述，新版《办法》包含了一套体系完整、导向鲜明、操作性强的重要评奖标准。随着新版《办法》的深入贯彻落实，必将进一步激发我国动漫产业的内生动力和创新活力，引导广大动漫从业者创作生产更多思想深刻、艺术精湛、制作精良的优秀作品。

　　（作者单位：中央社会主义学院中华文化教研部）