“2026全国网上年货节”在兰启幕 45天春节全域消费惠民盛宴开始

市民咨询购买马年新品“马上有钱”小红马

每日甘肃网1月20日讯 据兰州晚报报道 年味渐浓启新程，好物云集惠民生。1月19日，“2026全国网上年货节”启动仪式在兰州举行。此次年货节由商务部会同相关单位共同指导举办，围绕“弘扬传统文化、丰富品质供给、焕新消费场景、联通内外市场”四大主题，组织各地各平台推出一系列特色活动，进一步激发消费潜力、提升消费品质、丰富消费内涵。

　　启动仪式上，甘肃、陕西、宁夏、青海、新疆五省区商务厅发布了“网上年货节”配套活动；快手、唯品会、盒马、淘天4家全国性电商平台企业发布了新春促销福利，银联甘肃分公司发布了甘肃省金融协同促消费举措。同时，商务部将融合“丝路电商过大年”，指导电商平台、各大商圈、“丝路电商”伙伴国国家馆、直播电商基地等，开展年货出海、丝路好物春节集市等活动，推动中国年货全球共享。

　　甘肃省商务厅党组书记、厅长杨小平介绍，1月19日起至3月4日（农历正月十六），我省将以“中国年·悦陇原”为主题，广泛组织电商平台、本地生活服务商、品牌企业和优质商户参与，线下打造年货街和美食街，形成一站式年货集市；线上推出系列促销活动，融合传统年味与现代消费方式，为消费者提供品类丰富、品质优良、配送快捷、体验优质的全景式消费盛宴。

　　年货节期间，甘肃省将突出五个主题促销：围绕“甘味寄乡思”推出特色产品专区、年货大礼包、专场直播及消费券发放，让消费者购买地道甘味；“品质焕新家”联合苏宁易购、京东等平台开展智能家电家居促销，激发家庭焕新消费；“数享好生活”衔接本地生活平台，提供即时配送、服务预约及优惠票券，满足节日期间多元消费需求；“丝路添年味”依托兰州和天水跨境电商综试区，扩大进口优质年货，丰富消费者购物选择；“乐享惠支付”联动省内18家银行等金融机构，推出“随机立减、定额满减”等优惠活动，覆盖年货、餐饮、出行等春节消费场景。

　　兰州市以“线上赋能+线下联动”模式搭建消费平台，集中呈现陇原特色年货魅力。尤其通过线上宣传矩阵，兰州市商务局整合了行业达人与媒体资源，组建31人推广团队，以短视频探店、直播带货等形式，全方位推介兰州特色年货；在商文旅融合方面，陆续开启“博物馆之夜”、黄河文旅之夜、兰州牛肉拉面线上宣传板块；联动美团、京东等平台推出消费券发放、限时秒杀等惠民政策；联合物流企业畅通“最后一公里”配送，建立产品质量追溯体系，保障市民线上采购安全、便捷。

　　首席记者 赵文瑞 记者 杨潇 文/图

甘味飘香迎新春 非遗添彩闹金城

兰州三大市集火热开市

网上直播介绍产品

　　1月19日，随着“2026全国网上年货节”在兰启动，兰州东方红广场、兰州老街、金城关文化旅游街区三大核心年货市集同步火热开市，甘味特产、非遗手作、丝路美食齐亮相，线上直播带货、线下体验火热联动，市民游客逛市集、办年货、赏非遗，金城的大街小巷中年味渐浓。

东方红广场市集：甘味特产热销 快递服务便民

　　“帮我把这两箱苹果寄到江苏。”19日，在东方红广场年货市集的京东快递展区，市民石先生将选购的庆阳苹果交到快递员手中，“庆阳苹果不打蜡、不催熟，特意送给朋友尝尝。”

　　步入东方红广场年货市集，货架上，兰州百合、苦水玫瑰、定西宽粉、东乡手抓等甘肃特产齐亮相，还有毛笔、洮砚、雕刻葫芦、手工牛皮包等非遗文创产品，引得市民纷纷驻足购买。

　　城关区商务局便民商贸服务中心副主任刘建军介绍：“这次市集我们精选了很多优质年货商品，设置130余个展位，吸引超200家中外企业参展。为了给大家营造浓厚的逛集市氛围，我们还会陆续举办兰州牛肉拉面技艺展示、兰州太平鼓表演等活动。”

　　在甘味年货展区里，山丹胡麻油和菜籽油的展位前人头攒动，工作人员热情介绍：“这是山丹本地产的胡麻油和菜籽油，有绿色食品认证，品质有保障，现在买一桶大的还送小瓶装！”“萝卜还有紫色的？”不少市民对甘肃省电子商务协会直播专区的冰激淋胡萝卜十分好奇。工作人员一边递上试吃样品，一边介绍：“喜欢的话，扫这个码就能在直播间下单，包邮到家。”记者扫码进入直播间后，看到还有玫瑰酸奶、定西宽粉、枸杞、杏干等品类丰富的甘味年货礼包。

　　甘肃大晟秦腔艺术剧院的直播达人孟真表示：“这次有幸在东方红广场市集参加2026全国网上年货节，我们直播间上架了大量甘肃农特产品，希望通过直播的方式，让越来越多的消费者了解、品尝、支持甘肃特产。”

兰州老街市集：丝路美食飘香 非遗百戏助兴

　　1月19日起，兰州老街“陇上非遗萃聚老街”主题活动精彩亮相，100余家企业齐心协力将丝路美食与非遗展演完美融合。600米长的“享丝路美食”文化长廊，串联起“天水·羲皇祈年阁”八卦灯阵、“定西·陇中丰年院”花馍制作、“庆阳·陇上窑洞”地方宴饮文化体验三大文化打卡点，让市民在行走间感受陇原各地的年俗。

　　兰州老街运营经理韩玉龙介绍，兰州老街市集聚焦“逛吃购娱”一体化消费场景，以“一廊三区一展”形式布局，打造年轻化、沉浸式的年味空间，市民游客从东到西徜徉于老街，可以体验制作呱呱、花馍，购买嘉峪关、敦煌等地的文创和甘味特产。

　　三大主题广场各有风味特色：花雨广场主打兰州本土经典小吃，还会举办传统的“烤全羊开羊礼”；飞天广场是河西走廊美食区，大家可以品尝白银、金昌等地的特色菜，还能参与共享长桌宴；华夏广场则是“非遗百戏园”，每天都有秦腔、千人锅庄舞等精彩演出，还有刻葫芦、制香囊等非遗文创体验。

金城关街区市集：非遗手作亮眼 马年文创走俏

　　1月19日下午，金城关文化旅游街区内，“金城跃马 盛世迎春”主题花灯景观吸引了不少市民拍照打卡，20余项非遗项目集中展出，让市民游客在逛市集、办年货的同时，近距离感受金城年味的独特魅力。

　　在非遗展区，景泰蓝掐丝画非遗代表性传承人欧阳国辉的掐丝珐琅画融绘画、书画、雕刻于一体。其中，马年主题系列作品构思精巧，灵动传神，引得众人驻足观赏。

　　在甘肃省工艺大师史婷的剪纸摊位前，同样人气高涨。书签、挂历、摆件等文创产品令人眼前一亮，马年春晚吉祥物“骐骥驰骋”剪纸作品更是抢手货，传递着浓浓的年味。

　　安宁区工艺美术协会秘书长王一婷介绍，此次市集汇聚剪纸、染缬、中华结艺、皮雕、香包、木版年画、面塑、木雕、掐丝画等非遗项目，让市民游客在浓浓的年味中领略非遗之美。

　　记者 申琪 谭安丽 袁文波 文/图

三大博物馆 马年文创“马力全开”

活动现场

每日甘肃网1月20日讯 据兰州晚报报道 1月19日，“2026全国网上年货节”在兰州开幕，三大博物馆推出的马年文创产品在东方红广场精彩亮相，进一步激活消费活力。

　三大博物馆马年文创唱主角

　　甘肃省博物馆推出的“马力全开”马文化文创产品专题展区内，一套春联大礼包格外引人注目——横批“马到成功”，左右联“春到人间万象新，马贺新岁千家乐”，搭配“福”字以及融合现代设计的冰箱贴、毛绒玩具金元宝，既体现了传统年俗，又融入了时尚元素。此外，该馆特别推出的马年专属文创及“绿马”IP系列产品也集体亮相，吸引众多市民驻足选购。

　　在广场另一侧，甘肃简牍博物馆的“马年”主题简牍展览同样人气很旺。馆方以馆藏简牍为灵感，开发出“满心欢喜”“八方来财”“越来越好”“平安喜乐”等一系列冰箱贴文创产品。在展台前，市民王女士一边挑选一边说：“这些文创既有文化底蕴，又传递美好祝福，买回去既有纪念意义，又能营造节日氛围。”

　　兰州博物馆展区则以“兰小五”系列文创产品为亮点。除了经典的滴胶挂件、香包、毛毡印章本等，今年特别推出的“马上有钱”小红马、小黑马文创成为爆款产品。

　　“这个文创设计巧妙，能转动自如，寓意财运流转，马上有钱。”工作人员边演示边直播，围观市民纷纷下单。同时，还推出“整年有福”冰箱贴大全套——横批“福不福”，左右各有五个胖福字设计。

　　年货节现场，不仅是博物馆文创的展示平台，更是非遗技艺的交流盛会。“临洮马家窑彩陶产品”“李海明珐琅手作”“张掖许静手作”等非遗工作室纷纷携新作品亮相。

线上线下传文化促消费

　　活动现场，“白天+夜间”多平台直播同步进行，专业讲解员、文创设计人员、文旅推介官轮番上阵，全方位展示文创产品背后的文化内涵。

　　据悉，“博物馆之夜”特别活动将以抖音、视频号及省市博物馆官方账号为核心，联动淘宝、微店等电商平台，通过“平台+达人+直播+短视频+图文+互动”的矩阵传播模式，实现品牌传播与文创销售双丰收。“畅游兰州”平台同步开设“兰州非遗文创年货专区”，上线各类展销产品及冬季旅游线路组合。

　　此次年货节在东方红广场、金城关街区、兰州老街同步设置线下会场，营造出“非遗可观、文创可购、技艺可学、年味可感”的特色消费场景。

　　活动期间，兰州市文旅局还将推出“黄河之滨也很美——兰州‘黄河文旅之夜’”全域旅游线路推广，联动“云游黄河”系列直播，带领观众线上游览黄河沿线景区风光。这种“文创+旅游”的融合模式，既推广了本土文化，又促进了旅游消费。

　　兰州市文旅局相关负责人表示，通过为期7天的活动，将搭建全方位、多层次的消费平台，聚焦文创展销、旅游推介、非遗体验三大板块，全力拉动年货节文旅消费。

　　记者 高宏梅 文/图

责任编辑：任彩玲