1月17日晚，可口可乐中国与约700位消费者一起在重庆两江之畔开展主题烟花展示活动，正式启动2026马年新春系列活动。围绕春节这一重要的团聚与欢庆节点，可口可乐中国以“绽放这一刻，让我们「年」在一起”为主题，从文化表达、产品创新到市场布局等方面，系统推进新春市场相关举措，覆盖多元春节消费场景，服务消费者多样化的节日消费需求。

主题烟花展示启动马年新春系列活动

春节是中国最重要的传统节日之一，也是聚餐、出游、娱乐消费的高峰期。围绕春节多种多样的消费场景，可口可乐中国持续推进以中国传统文化为灵感的产品创新和市场活动布局。

作为2026马年新春系列活动的启动环节之一，可口可乐中国在重庆举办主题烟花展示活动。活动围绕“绽放这一刻，让我们「年」在一起”这一新春主题展开，邀请消费者通过线下参与和线上观看相结合的方式共同参与。

主题烟花以春节元素和马年生肖为设计内容，在重庆两江交汇的城市背景下进行展示。线下观众可在现场体验烟花集市，观赏主题烟花展示与无人机表演；同时，相关活动通过线上平台同步直播，线上观众可实时观看表演。活动期间，直播过程中观众通过弹幕和评论参与互动，新春祝福信息在直播页面实时呈现，形成线上线下联动效果。

推进文化元素与产品创新结合

围绕春节这一核心消费场景，可口可乐中国持续探索将中国传统文化融入产品创新中，自2022虎年新春推出生肖主题包装以来，通过限定包装形式，不断丰富春节期间的产品表达。

2025年新春，可口可乐中国推出蛇年限定新年烟花罐，首次在包装设计中引入烟花元素，进一步走进中国新年的文化习俗。

2026马年新春，可口可乐中国再次创新，推出马年限定新年烟花罐。该系列以马年生肖和烟花图案为核心设计元素，融入传统新春吉祥符号，并在营销传播活动中结合中国非物质文化遗产——刺绣艺术，进一步丰富节日期间的产品选择。

多品牌协同覆盖春节多元消费场景

新春期间，可口可乐中国旗下品牌将协同参与春节市场活动，通过丰富的产品组合，覆盖囤货、返乡、走亲访友、聚餐及娱乐休闲等多元消费场景。

【可口可乐】、【雪碧】、【美汁源】、【芬达】和【COSTA】咖世家等多个品牌，将结合各自品类特点，通过数字化互动与跨界合作等方式，推出形式多样的市场活动，满足消费者在节日期间的产品与消费选择。

强化系统协同与供应链建设

针对春节期间消费需求集中释放的特点，可口可乐中国依托系统协同优势，联动三大装瓶合作伙伴及系统内46家工厂，通过精细化渠道布局与市场执行，加强“在家”与“在外”核心消费场景的覆盖，保障春节期间产品的稳定供应。

春节前夕，可口可乐中国系统将启动为期一周的“市场冲击周”活动。除业务团队外，职能与支持团队也将参与其中，深入全国市场一线，与消费者、客户及经销商团队展开交流，进一步加深对消费者需求和市场运行的理解，为后续产品规划与市场策略提供参考，夯实全年业务基础。

近年来，可口可乐中国系统持续加大在供应链端的投入，对多个生产基地进行升级改造，提升生产效率与交付能力。过去三年内，已有五个生产基地完成升级改造，涵盖工厂建设、产能扩容以及智能改造等方面。2025年，中粮可口可乐陕西新厂、太古可口可乐郑州新厂相继投产，太古可口可乐昆山工厂也已竣工。通过不断完善生产布局与物流网络，可口可乐中国系统实现了从生产到消费的高效衔接，持续提升对市场需求的响应能力。

扎根中国市场四十余年来，可口可乐已成为许多中国消费者春节记忆的一部分。未来，可口可乐中国将继续立足本土市场，通过持续创新与系统协同，提升对节庆消费需求的服务能力。