市场监管总局：直播间里货和人，平台都得管
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2026-01-17 11:52:58
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（来源：经济日报）
转自：经济日报
记者从1月16日举行的新闻发布会上获悉，市场监管总局近日发布的《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》将于今年3月20日起正式施行。
市场监管总局食品安全总监孙会川介绍，近年来，食品成为电商直播带货的主打商品之一，但虚假宣传、假冒伪劣、售卖过期食品、诱导场外交易等乱象也是层出不穷，有的消费者称之为“主播一张嘴，啥话都敢吹”。部分直播间以普通食品冒充特殊食品，肆意夸大食品功效、甚至销售有毒有害食品。还有老年消费者被直播间忽悠购买一堆“不吃不甘心、吃了更闹心”的问题食品，却遭遇维权难题。种种乱象暴露出网络平台入网审核缺位、管理手段不足等问题，已经引起了监管部门的高度关注。
“新规将直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员、直播营销人员服务机构全部纳入了监管的范畴。一旦出了问题，该是谁的责任，谁就得负责，谁都别想逃避责任。”孙会川表示，新出台的《规定》，向社会释放出一个鲜明的监管信号：不管是直播间里的货，还是直播间里的人，平台都必须得管；具体管什么、怎么管，平台必须按照“规定动作”要求，不打折扣做到位。否则，一旦出了问题，平台就要负责到底。只有这样，才能确保平台责任从“被动应对”向“主动防控”转变，进而切实筑牢直播间食品安全的第一道防线。（经济日报记者 李思雨）
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