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公司是半亩花田(Dream Garden)，一个因持续高速增长、多品类拓展而在行业中脱颖而出的中国皮肤及个人护理品牌。

半亩花田于2010年成立于中国「玫瑰之乡」山东济南，从诞生之初就致力于「花植」的研究，并确立了「以花悦肤」的品牌理念。

公司坚持核心产品引领，以深刻的消费者洞察为导向，从单一明星产品逐步拓展至涵盖身体、发部和面部洗护的全品类矩阵，成为少数能够在中国皮肤及个人护理市场的多个品类均实现领先地位的国货品牌。根据弗若斯特沙利文的资料，以2024年零售额计，半亩花田是身体乳、身体磨砂膏、洁面慕斯的国货第一品牌。

公司坚持以核心单品为引领，并系统性地拓展多品类产品矩阵。通过将玫瑰花水、牡丹籽油等天然花植成分融入核心配方，并持续推动配方技术升级，公司打造了具有鲜明特色的身体洗护产品系列。借此，公司不仅把握了身体洗护市场的增长机遇，更在这一高增长品类中建立起领先的品牌地位。

半亩花田的身体磨砂膏产品线于2015年推出，截至2025年9月30日，累计销售约3770万瓶，使公司成为中国身体磨砂膏市场（包括所有国际与国货品牌）第二大品牌，同时，根据弗若斯特沙利文的资料，以2024年零售额计，公司也是该品类国货第一品牌。

半亩花田的身体乳产品线于2012年上市，并经于2023年推出及于2024年及2025年升级的美白身体乳的成功进一步增强。截至2025年9月30日，该产品线累计销售约5690万瓶。根据弗若斯特沙利文的资料，以2024年零售额计，公司是中国身体乳市场（包括所有国际与国货品牌）第八大品牌，也是该品类国货第一品牌。

依靠对消费者需求的洞察，半亩花田将此战略从身体洗护领域延伸至相关品类。公司运用东方植萃配方理念，陆续推出鲜花花萃系列洗发水、米酵氨基酸洁面慕斯等明星单品，带动发部洗护与面部洗护品类快速成长。

截至2025年9月30日止九个月，公司的发部洗护品类收入达到4.82亿元(人民币，下同)，同比增长496.1%，成为第二增长曲线。在公司的旗舰洁面慕斯的带动下，截至2025年9月30日止九个月，面部洗护品类产生4.63亿元的收入。根据弗若斯特沙利文的资料，以2024年零售额统计，公司是中国所有国际及本土品牌中第二大、本土品牌中第一大洁面慕斯品牌。

在半亩花田产品开发流程下，公司的产品矩阵取得了显著的市场成果。例如，公司的美白身体乳自推出起至2025年9月30日已累计销售约800万瓶，鲜花花萃系列洗发水累计销售约810万瓶。

半亩花田开发出专有成分及技术，例如FloaferMin花容因（一种源自花植的活性复合物）及RIVETOR PRO修护技术等，并在利用顶空固相微萃取的方法研究花植鲜活香氛的基础之上，通过闪式提取技术快速萃取天然活性物，同时利用脑神经科学技术获取对鲜花香氛的情绪反应。这些能力共同支撑公司在功能及感官层面实现创新，释放东方花植在皮肤及个人护理领域的全部应用潜力。

半亩花田早期深耕天猫、京东等货架电商，深度积累了在线电商的流量规则和运营逻辑的经验。随着内容电商的崛起，公司基于在货架电商的累积快速拓展在线渠道，于2018年开始布局小红书、抖音等内容电商平台。

在抖音平台，公司通过一品类一直播间、达人直播、短视频内容激发用户的兴趣，于2023年、2024年及截至2024年及2025年9月30日止九个月，公司来自在线渠道的销售收入分别为10.27亿元、11.37亿元、8.07亿元和14.45亿元，占公司同期总收入的85.7%、75.9%、75.3%和76.3%。

同时，公司亦重视线下渠道对于皮肤及个人护理品牌建立长期价值的战略意义，于2021年加速推进线下布局，构建在线线下协同发展的全渠道体系。目前，公司的线下网络已全面覆盖商超、化妆品专营店、新零售店及OTC药房等多种终端，销售网点遍布全国31个省、自治区和直辖市。

身体洗护是公司业务的基石，而不断提高的消费者认知正改变中国市场格局。消费者需求从基本功能转向更精细、细分的需求，加快了该品类的产品升级。根据弗若斯特沙利文的资料，按零售额计算，2024年中国身体洗护行业的市场规模约为1,110亿元，预计到2029年将达到1,455亿元，2024年至2029年的复合年增长率为5.6%。

同时，在线渠道成为品牌理念传播、精准内容营销的主要媒介，让品牌能够保持与消费者的直接互动并提高用户粘性，从而实现快速增长。根据弗若斯特沙利文的资料，以零售额计，中国身体洗护行业2029年在线销售额预计将达到846亿元，从2024年到2029年的复合年增长率将将达7.4%。

在发部洗护领域，洗发水和护发素因其刚需特性，是消费者日常生活中高频购买的洗护产品之一。虽然该品类市场整体增长较稳定，但人们越来越注重质量生活的趋势使得消费者将护肤理念逐渐延伸至发部洗护。根据弗若斯特沙利文的资料，以零售额计，中国头发洗护行业2024年市场规模约为1,121亿元，预计将以6.1%的年复合增长率增长至2029年1,510亿元。

面部洗护领域也呈现出相似趋势。面部清洁是面部洗护的重要环节，是皮肤护理的基础。消费者对面部清洁产品的需求趋于多元化、精细化，消费者逐渐追求兼具温和性、功效性的高品质产品。根据弗若斯特沙利文的资料，以2024年零售额计，中国面部清洁行业的市场规模约为3,657亿元，预计将以7.4%的年复合增长率进一步增长，到2029年将达到5,221亿元。

半亩花田在往绩记录期实现了持续高速增长。公司的收入从2023年的11.99亿元增长至2024年的14.99亿元，增幅为25.0%；并从截至2024年9月30日止九个月的10.72亿元增长至2025年同期的18.95亿元，增幅为76.7%。

公司的经调整净利润（非国际财务报告准则指标）由2023年的2370万元增加249.4%至2024年的8280万元，并由截至2024年9月30日止九个月的4970万元增加197.2%至2025年同期的1.48亿元。

本次半亩花田香港IPO募资金额计划用于以下用途：用于渠道开发、产品营销推广及品牌建设；用于加强产品研发能力。公司计划增加研发投入，强化核心技术并提升创新能力；用于建立一个全球多元化的人才队伍；用于强化数字化与智能化基础设施，以提升端到端管理能力及运营效率，从而推动业务发展；用于营运资金及一般企业用途。