当一款墙面漆上市四年销量便突破25万桶；

当它霸屏多个线上平台曝光过千万；

当它成功走进超过57000个家庭，守护超过200000+人的健康；

它就不仅仅是涂料，而是一种被广泛认可的健康生活方式解决方案。

北新嘉宝莉明星爆品——易呼吸墙面漆，便是如此。

易呼吸的爆红与长虹，看似是流量密码的胜利，实则是北新嘉宝莉对“健康经济”浪潮的精准把握、以及对“全域数字化营销”体系的一次超前实验的成功。

Part01 产品升维

从“耐擦洗”到“易呼吸”，重新定义一面墙的价值

传统涂料市场的竞争焦点长期停留在遮盖力、耐擦洗等物理属性上。北新嘉宝莉易呼吸的破局点，在于率先洞察到消费需求的本质变迁：尤其是在后疫情时代，家的健康性与安全性已成为新一代消费者的“新刚需”。

易呼吸敏锐地抓住了这一痛点，将竞争维度从“物”提升到了“人”。其核心的“抗过敏”功能，并非简单的营销概念，而是通过了极为严苛的哮喘&过敏友好®认证。这意味着产品经过独立测试，对TVOC、甲醛等致敏原的限量达到了更高标准，能有效为易过敏人群构建一道无形的防护墙。

北新嘉宝莉没有把“健康”仅仅作为一个卖点，而是将其打造为产品的核心价值赛道。它卖的不再只是一桶漆，而是一个“更安心的呼吸环境”，一种“不必为孩子的健康担忧”的情绪价值。这种价值的升维，使其跳出了同质化竞争的红海，创造了新的市场蓝海。

Part02 营销破圈

构建“内容+达人+直播”的心智种草闭环

有了硬核的产品价值，如何高效触达并打动目标人群，成为第二个关键。北新嘉宝莉没有采用传统的硬广轰炸，而是打造了一套精准的现代营销组合拳。

内容共创，切入兴趣圈层：

深挖产品差异化定位，围绕“过敏友好”、“宝妈必备”、“健康装修”等关键词，打造多层次优质内容，直接与目标用户对话，占领用户心智。

达人矩阵，实现破圈：

联动头部明星、达人，借助其强大的号召力和信任背书，将产品信息转化为更易共鸣的“种草”内容。在小红书平台创下超7000万曝光，引发470万+话题讨论，实现A+人群的快速增长。

品牌直播，高效转化：

与头部直播间「交个朋友」开设专场带货，登顶抖音团购榜TOP1，实现品销合一。同时，品牌官方号开展常态化自播，将前期积累的流量和品牌认知转化为订单，形成了“头部引爆+日常深耕”的稳定转化生态。

这套营销组合，它形成了一个从“认知->兴趣->信任->购买”的完整闭环，让流量不仅流得进来，更能沉淀得下去。

Part03 系统赋能

如何让流量从“爆红”走向“长销”

许多品牌可以靠一波流量的红利打造出爆品，却难以避免昙花一现。北新嘉宝莉确保易呼吸“长销”的终极答案，在于其强大的后端支撑——“全域引擎”数字化系统。

线上声量如火如荼，如何让遍布全国的经销商接住这波流量，曾是传统行业的巨大痛点。嘉宝莉的“全域引擎”系统，正是破解这一难题的钥匙。

该系统成功整合了抖音、小红书等公域平台的流量，并与门店私域无缝衔接，构建了“内容种草-直播锁客-线下体验-私域复购”的完整数字化营销链路。

至此，易呼吸的成功不再局限于线上平台的刷屏，更体现在它通过一套可复制的数字化模型，真正将流量转化为留量，将爆品势能转化为品牌和渠道共同增长的动能，解决了行业长期以来的“流量焦虑症”。

单一的产品创新或营销炒作都无法构筑长期壁垒。唯有坚持创新为用户带来有价值的产品、立体化的内容传播、与深度的数字化转型三者结合，形成环环相扣的战略闭环，才能赢得市场的持续青睐。

易呼吸的成功，是北新嘉宝莉以用户为中心，以前瞻性战略为指引，系统性能力的一次集中体现。它不仅是一款王牌产品，更是一个重要的信号：预示着涂料行业乃至更多传统制造业，正在迈入一个全域融合、数字驱动的新发展阶段。