转自：中国质量报

□ 胡立彪

近日，商务部、市场监管总局等9部门联合发布《关于实施绿色消费推进行动的通知》（以下简称《通知》），从7方面提出20条具体举措，推动绿色消费行为普及化、市场机制成熟化、社会共识全民化，加快消费模式绿色转型。

《通知》的深层逻辑在于，通过政策引导与市场机制的双轮驱动，将个体的环保意愿转化为可量化、可激励、可持续的消费力量，从而撬动生产、流通、回收全链条的绿色变革，为高质量发展注入持久而强劲的绿色动能。

绿色消费要拥有强大的生命力，必须具有“有利可图”的理性内核。政策设计已深刻意识到，单纯依赖道德倡导难以形成持久驱动力。无论是家电以旧换新补贴精准指向一级能效产品，还是金融机构探索为绿色消费记录良好的用户提供差异化信贷服务，抑或设想中线上线下通兑通用的绿色消费积分体系，其核心理念均在于将抽象的环保价值转化为消费者和企业触手可及的经济激励。对消费者而言，一级能效空调的长期节电收益、新能源汽车更低的出行成本，让绿色选择成为精明的经济账；对企业而言，绿色供应链管理带来的成本节约、产品碳标签带来的市场溢价、循环经济模式创造的资源价值，会将环保责任转化为新的竞争优势。《通知》所构建的“激励+约束+保障”政策体系，其突破在于要建立一个让市场各方都能从绿色行动中获益的良性循环机制，让“向绿而行”成为符合经济理性的普遍选择。

从“划算的选择”到“普遍的实践”，完成这一转变并非易事，其间仍横亘着急需弥合的认知行为鸿沟与供需匹配难题。中国高等院校市场学研究会绿色消费与绿色营销专业委员会近日发布的《绿色低碳消费大数据报告（2025）》显示，目前，绿色产品购买量占比（32.45%）已显著高于市场供给占比（23.92%），形成明显的需求缺口。消费者用钱包投出了“绿色”一票，但现实挑战依然严峻。一方面，“知易行难”现象突出，部分消费者对绿色内涵理解尚浅，对“绿色溢价”接受度有限，加之市场上打着“绿色”旗号的产品混杂，影响了消费信心。另一方面，金融机构在提供支持时也面临痛点：绿色消费行为分散、数据难以实时可信地获取与验证，导致金融资源无法精准滴灌。因此，政策落地必须更加精细，既要在前端统一标准、净化市场、加强教育，让“绿色”清晰可辨、值得信赖；又要在后端创新金融工具与数据治理模式，如探索运用区块链等技术确保绿色消费数据的真实性与可追溯性，从而打通金融赋能消费的“最后一公里”。

更为深远的影响在于，绿色消费需求的系统性释放，将形成逆向传导，倒逼产业生态发生根本性变革。绿色消费绝非仅仅意味着在终端多卖几台节能家电或新能源汽车，而是从需求侧发出强力信号，牵引生产、流通、回收乃至商业模式全链条重塑。在生产端，促使制造业加大绿色研发力度，从源头设计就贯穿低碳理念；在流通端，推动绿色包装、绿色物流成为标配；在回收端，推动建立“回收点—中转站—分拣中心”三级体系与全国统一回收平台，使资源循环从口号变为产业。尤其是，《通知》特别强调“人工智能+绿色消费”与共享模式，预示着资源利用效率将借由技术实现跃升，商业模式将从“生产—消费—废弃”的线性模式，转向“生产—消费—回收—再生”的循环模式。汽车产业挖掘二手车、租赁、改装等“后市场”潜力，酒店业推广大瓶装洗浴用品、不主动提供一次性塑料制品，都是这一变革的生动注脚。

归根结底，这场绿色消费推进行动，其终极愿景是构建起一个消费者、企业、社会与自然和谐共生的良性生态。它试图回答一个根本性问题：在物质丰裕的时代，如何让消费这一经济基本动力，同时成为环境治理的解决方案而非压力源头？答案在于系统的协同。政策提供清晰框架与初始推力，市场在激励下创造丰富供给与创新模式，金融成为黏合与赋能的关键纽带，而每一位消费者的每一次绿色选择，则是最终的落地触点与反馈信号。

当绿色消费因“有利可图”而蔚然成风，其实现的将不仅是商业价值，更是难以估量的生态价值与社会福祉，最终指向的，是天更蓝、水更清、生活更健康的长远红利。

（观象台）