□然玉

　　近日，重庆合川博主“呆呆”求助帮忙“按年猪”的视频意外爆火，引爆全网热情，演变成数千人赶赴乡村大联欢，连当地文旅部门都连夜出动支援。短短几天内，“呆呆”粉丝量从千人飙升至超百万人。11日，除了呆呆家的2头猪，相关单位和爱心网友又捐出了3头猪，当天一共宰杀了5头猪，网友们就在村里的空地上吃起刨猪汤流水席。12日，又有大量网友在村里继续吃席。求助“按年猪”意外爆火，还带火了合川文旅。（现代快报）

　　流量弱水三千，各自取一瓢饮。见识过各种奇奇怪怪的走红方式，“呆呆”求助“按年猪”而爆火的这一幕，大致可算是温情流、治愈系了。一群素不相识的人，不约而同地奔赴，兴致盎然。他们既是“去给小姑娘帮忙”，也是去赶一份热闹，去寻一份记忆。事已至此，大家默契地配合着，忙而不乱、有条不紊。在见证过太多网红事件之后，所有人都有了预感与预期，都有了下意识的神经反射。喧腾之间自有微妙，“众人添柴”守护着这个美好的故事，不失序、不失温。

　　相互感动与自我感动，识势、助势和借势，素来是社交媒介的底层驱动机制。很好凑的热点，谁也不想错过。时至今日，再来追问这场杀年猪大戏是有意为之还是机缘巧合，既不可能有结论也无意义。这场线上线下的大联欢，或属偶然，却也自有其内在的因缘在。我们知道，近年来“杀年猪”这一古老年俗，经由纪录片和各类博主的创作、传播，已然成了“乡土年味”的代表性意象，和“冬捕”“大集”等一样——勾人记忆，令人神往。如今，正好遇上，自是心痒难耐。

　　有些记忆，加上岁月的滤镜，便会柔美许多。有些场景，自带想象的加成，也就浪漫几分。“杀年猪”这件事，无论如何，都是回不去了。“呆呆”的家里，一群来自天南海北的人，因杀年猪而来，因流水席而聚。他们极力复刻着记忆中、想象中“年度宴”的模样。可终究，“杀年猪”毕竟是熟人社会里的社交活动，是左邻右里、亲戚朋友们闲话中的常见、吃吃喝喝里的热络人情，而不是一群陌生人拿着手机，各自攒着素材、想着话题、算计着流量，年猪肉也吃得满腹心思。

　　怀旧与复古，是一个很好用的流量杠杆，若是还能击中现代人的某些情绪痛点，简直想不火都难。痛点在哪里？痛点就是，人与人失去了更多的连结，“弱缘社会”里，越来越多人不知道如何社交、如何热闹；痛点就是，食物生产与终端消费的链条变得很长、很暧昧，人们的狐疑都化作了对溯源、鲜活与“原生态”的深深执念。“呆呆”家的门口空地上，一群人的坝坝宴吃得沸沸扬扬，可曲终人散，痛处依旧会痛，而“掘金者”又将奔向下一座流量的富矿。来去匆匆，饱满而虚无。

　　（作者是资深媒体评论员）