转自:北京日报客户端
杀年猪这件普通的小事、家事,却让一位重庆的农村姑娘整成了全国皆知的“大事儿”。1月9日,重庆合川网友“呆呆”在视频里求助:“1月11日我家要杀两头猪,有人来帮我按猪吗?请你吃刨猪汤!年迈的老父亲年龄大了,我怕他按不过猪。”没想到,她的求助迅速火爆全网。11日当天,竟然有上千人来到她家,原计划吃一天的刨猪宴,不得不延长到两天。两天的总人数估计有上万人,最高峰同时在现场有3000人左右,线上直播间在线人数峰值突破10万。屏幕内外的网友们直呼“这才是真正的人间烟火气”。
一场“按猪之约”为啥能吸引这么多人?
一是对“年味儿”的思念!在重庆,杀年猪、吃刨猪汤是极具特色的年节活动,承载着来年家畜兴旺的美好寓意,呆呆的求助瞬间勾起无数人儿时淳朴、无忧虑的过年记忆,乡愁值直接拉满。二是对不加修饰的民俗文化的由衷向往。杀年猪、吃刨猪汤的民俗里,藏着农耕文明最质朴的底色。乡亲们忙碌的身影、土灶上蒸腾的肉香,没有刻意的排场,只有实打实的热乎与真情。这种原生态的民俗场景,既还原了农村的生活本味,更承载着人与人之间最纯粹的相处。大家奔赴的哪里是一碗猪肉汤,分明是对乡情民俗、邻里互助和热闹年味儿的集体追寻。
这场“按猪之约”能够顺利完成、圆满收官,则缘于各方的真诚。呆呆的真诚,看到真有网友前来赴约,她买菜、报备,尽己所能做好准备;网友的真诚,许多网友带着菜,甚至还拉来了一头猪,现场也不做看客、吃客,主动伸手帮忙;当地政府部门的真诚,合川区文旅局第一时间赶到现场协调食材供给、疏导现场交通,还送来本地特产、景区门票等,顺势将活动升级为“刨猪汤民俗文化季”。一系列操作既守住了活动的原生温度,又巧妙联动本地资源,实现民俗热度到文旅效益的转化。
当各地文旅部门使出浑身解数为自己拉流量的时候,这场“按猪之约”却在不经意间打开了一个流量密码:最有生命力的"出圈"爆款,永远生长在真实的生活土壤里,来源于中华民族数千年的文化沉淀中。扎紧本土的根,守住那份不加修饰的本真,用真情连接人心,就能真正点亮乡村文旅的未来。
三农快评——从三农角度看问题
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来源:中国三农发布