文/羊城晚报全媒体记者 黎秋玲 实习生 马珺

图/羊城晚报全媒体记者 邓鼎园(除署名外)

从赛场萌物到全民爆款，“大湾鸡”的热度一路高涨。

“已生产近3000款产品，货量超600万件，预计春节期间货值突破10亿元……”头大、眼圆、嘴扁，憨态可掬的“大湾鸡”，被网友形容为“可爱到发芽”。作为十五运会和残特奥会吉祥物而诞生的它们，并未因赛事落幕而淡出视野，各类特许商品持续走俏，更化身粤港澳大湾区“推广大使”走向全国，四处“出差”卖萌，还将登上央视大年初一晚会舞台。

“大湾鸡”何以持续火爆？其主题公园建设有何进展？羊城晚报全媒体记者近日专访了十五运会和残特奥会吉祥物“喜洋洋”“乐融融”设计师、广州美术学院视觉艺术设计学院院长刘平云，请他解码这对“顶流”的出圈之路。

顶流“萌物”：从赛事吉祥物到文化爆款

“想要一只‘大湾鸡’，等了40天”“下单了‘泡泡鸡’，十多天才发货”“无敌喜欢，全都可爱到爆炸……”十五运会以来，在线上线下的抢购热潮中，“大湾鸡”特许商品供不应求，吹泡泡款以及三国醒狮、生肖盲盒等更是上市即售罄。“团队仍在不断推新，以应对高涨的市场需求。”刘平云表示。

“大湾鸡”的衍生版图有多“豪横”？

刘平云向记者亮出一组硬核数据——覆盖20大类衍生商品，款式近3000款，创下全运会产品数量纪录。

更让人惊喜的是其商业爆发力：出货量突破600万件，产值自十五运会开幕式后一路飙升，从6.8亿元跃升至7.4亿元，并持续走高，预计春节期间将突破10亿元，成为“萌经济”赛道中的现象级黑马。

“大湾鸡”的发展远不止于文创周边。刘平云透露，团队计划成立“大湾鸡”创新中心，推动其跨界闯荡游戏、文旅、影视、动漫等多个领域。

好消息接踵而至——1月10日，团队已赴北京录制节目，“大湾鸡”将亮相央视大年初一晚会。

近段时间，“大湾鸡”很红，也很忙。截至1月11日，它们已“出差”哈尔滨、呼和浩特、香港等地。官方特意为它们办理了“出生证”，授予“城市推广大使”的身份，这意味着它们不再只是十五运会和残特奥会的专属吉祥物，更是堂堂正正的大湾区“市民”，未来将代表广州、代表大湾区，奔赴更多城市“串门”交流。

刘平云坦言，此前见过太多吉祥物“运动会一结束就下线”的遗憾，当年《冰墩墩下班了》的推文曾令无数网友感慨“舍不得”，而如今，相关部门正全力承接“大湾鸡”的流量热度，延续它们与民众的互动——这既是官方的用心，也是民众的期待。

IP“萌园”：“大湾鸡”公园多区竞相争取

“大湾鸡”正成为大湾区文化创意产业的强劲发动机。早在十五运会举办期间，不少网友就呼吁，希望赛事结束后，“大湾鸡”能留下，成为大湾区的吉祥物乃至文化符号。

网友的呼声得到了积极回应——“大湾鸡”永久IP公园打造已提上日程。2025年11月30日，“读懂中国”国际会议（广州）的专题论坛上，广州市人民政府副秘书长、十五运会广州赛区执委会副主任朱小燚透露，广州正准备打造一个“大湾鸡”永久IP公园，让“大湾鸡”成为粤港澳大湾区的永久IP。

至于公园选址，刘平云透露，“现在好几个区都在争取，最终选址还未定”。

IP公园具体规划也在商讨中：是打造成设施丰富的主题乐园，还是建设主打休闲的主题公园？前者玩法多但投入大、规划难；后者则相对简约，除了摆上各种“大湾鸡”雕塑之外，还可设置全运会或其他体育主题展区等。

刘平云表示，希望这个公园不只是个打卡点，更是“实体纪念册”，延续“大湾鸡”带来的美好。他还透露，当下，相关部门的主要精力聚焦于春节布局，比如云台花园已入驻108只“大湾鸡”，“大湾鸡奥体嘉年华”选址广东奥林匹克体育中心南广场，将于2月初开园。

设计溯源：一场“指豚为鸡”的全民共创

“大湾鸡”是如何火起来的？刘平云坦言，设计之初虽期待它走红，却未料到会如此火爆——这场“指豚为鸡”的热潮，本质是一场全民共创的传播接力赛。

十五运会倒计时一周年之际，头顶三朵水花的中华白海豚吉祥物“喜洋洋”“乐融融”萌趣亮相。网友一句“可爱到发芽”的形容，让刘平云直呼，这比“三朵水花”的设定更具想象空间。

添上手脚的白海豚，彻底打开网友的脑洞——有人说三朵水花像鸡冠，搭配四肢活脱脱是只小鸡，还顺势给白色的“喜洋洋”贴上“白切鸡”标签，给粉色的“乐融融”冠上“豉油鸡”名号。刘平云甚至打趣追问团队：“你们是不是早看出像小鸡，怕我不同意才没说？”得到的答案是“真没有”。

很难追溯谁是“大湾鸡”称号的首创者，但这个昵称像长了翅膀般火速传开。“从‘白切鸡’‘豉油鸡’到‘大湾鸡’，网友们起的昵称越来越简单，越来越有烟火气。”刘平云笑称，当吉祥物撞上大湾区美食，传播热度直接呈指数级增长。

面对“大湾鸡”这个称呼，官方的态度十分包容。

2025年9月29日，刘平云首次正面回应，称其是一种更加大众化、平民化的表达方式，这被视为“大湾鸡”获得官方层面的首次认可。随后，相关官员在新闻发布会上主动提及“大湾鸡”；十五运会开幕式人偶表演中，导演允许武校孩子们自由发挥，“小鸡踩水”“中途迷路”等极具生活化的片断，让吉祥物有了“人味儿”，会调皮、会失误，也需要被爱，相关视频在社交平台收获了数亿次的播放量。

这种“松弛感”彻底点燃了二创热情，网友们直呼“官方太包容、太有亲和力”，表情包、街拍短视频、趣味玩梗刷屏全网，“大湾鸡”的热度节节攀升。

刘平云和团队不仅乐见其成，更带头参与玩梗：在小红书为二创作品点赞留言，发帖引导相关话题，甚至转发网友调侃的“撞脸图”。

2025年12月28日，“萌动广州 ‘大湾鸡’迎新年”主题发布活动上，这对吉祥物正式领取“出生证”。至此，“大湾鸡”顺理成章成为“喜洋洋”“乐融融”的官方认证昵称，在“后全运时代”继续融入市民生活，成为大湾区鲜活的文化名片。

人物对话

“大湾鸡”设计师刘平云：

“萌经济”爆火背后 保持好奇守护天真

羊城晚报：“大湾鸡”成为全民喜爱、自发传播的文化爆款，秘诀是什么？

刘平云：首先是立足原创设计，主打“萌”与“可爱”的核心特质，我们推出各类“素材大礼包”，通过设计留白与丰富细节，为大众二创预留充足空间；其次是丰富多元的特许商品开发，从毛绒到PVC再到贵金属，材质品类与风格包罗万象，满足不同受众喜好；再次是生动鲜活的人偶演绎，表演者的耍宝卖萌，直接为吉祥物注入了“灵魂”；最后是全民共创的激情互动，网友们的奇思妙想与创作才华令人惊叹，助推“大湾鸡”成为文化爆款与国民新宠；当然，这背后也离不开大湾区官方开放包容的态度和满满的文化自信。

羊城晚报：关于“大湾鸡”，您目前主要的工作是什么？

刘平云：目前我的主要工作一方面是带领团队继续内容的创作，另一方面配合相关部门积极推动各类事务及活动开展。比如版权的转让和许可、“大湾鸡”“落户”广州某地标建筑等事宜，还需要继续努力。

羊城晚报：从冰墩墩到“大湾鸡”，两款吉祥物都凭借萌感撬动“萌经济”，这是基于什么样的设计需求？

刘平云：两者的设计，都把握住了基本的视觉造型是萌的、可爱的。这样才能进一步收获民众的喜爱与认同，从而带来情绪价值。这也是对大众正向情感需求的回应。

羊城晚报：当时给白海豚形象加三朵水花和手脚，没担心过民众会不认为这是白海豚吗？

刘平云：过于平稳写实的白海豚设计，容易让人熟视无睹，难以激发兴趣。我们选择在视觉上大胆突破，剑走偏锋加水花、手脚，设计逻辑上是自洽的。而与实物的反差感，恰恰激发了大众的新鲜感与探索欲。

羊城晚报：您认为，一名成功的设计师应具备哪些特质？

刘平云：保持好奇，守护天真。设计源于生活，要“会生活、玩设计”，必须贴近大众，洞察他们的喜好、思考与需求。

编辑：郑健龙