（来源：邯郸日报）

转自：邯郸日报

本报记者 　杨溪

跳出“复古外壳+同质商铺”的窠臼，让古街巷在推陈出新中迸发活力——在邯郸道历史文化街区，“文化芯片”的深度植入与沉浸式商业业态的有机融合，正为这片古老肌理注入强劲而鲜活的“芯”动力。如今，街区规划中的898个商铺已落位565个，357家优质商户在此汇聚，一座融合历史文脉与当代气息的“城市会客厅”初现雏形。

文化为魂，沉浸式体验唤醒消费新动力

如果说建筑是街区的骨架，那么文化便是其灵魂。邯郸道在文化业态打造上，尤其注重“可沉浸、可感知、可带走”的体验设计。

邯宝坊旗舰店是邯郸道历史文化街区一个独特的文旅符号。该店门头采用“卷首”造型，胡服骑射、完璧归赵、脱颖而出等成语典故主题灯饰次第排列，店面外装饰古典华美，是游客来邯郸道的必打卡点之一。

店内以“游侠”为主题的沉浸式探索型商业空间，让购物多了几分有趣的体验。摒弃传统货架，该店商品按文化陈列，如“丝绸古道”（干果、工艺品）、“茶马司”（精品茶叶）、“江南米铺”（粮油米面）等，导购身着游侠服饰，令顾客耳目一新。旗舰店运营负责人邓雯心介绍，这种沉浸式体验增强了游客购买率，进店购买的外地游客占70%以上。

同时，沉浸式文化体验大幅提升了客单价和停留时间。据统计，今年元旦假期期间，该店铺共吸引5万余人次进店，以“游侠跨年拍卖会”为主题的购物游戏，单场最高吸引超300人参与。

如果说邯宝坊旗舰店是以“发现”来吸引顾客，那么嘉美文创店则是以“治愈”抚慰顾客。

嘉美文创店是一家邯郸本地原创文创店，200多平方米的店铺被设计成上下两层，店内单品超600件，汇聚了国内诸多知名设计师的产品，其中邯郸元素的文创产品超百种。琳琅满目的特色商品、温馨治愈的装修风格，留住了很多顾客的脚步。

“让我没想到的是，小红书上有很多自发推荐我们店铺的帖子。我创办这个店的初衷就是希望给大家提供更多情绪价值。”店铺主理人梁伟直言，他欢迎每一位顾客走进店里，即使不购物，也希望大家在这个店里能够得到心灵上的放松。“不同于其他的文创店，这里的商品很多都是原创，而且非常精致，能感觉到老板选品很独到。”浙江游客左欣欣对嘉美文创店的评价正是许多顾客的共同感受。

花陶茶坊是一家主营陶瓷工艺品的店铺，店内磁州窑的占比在80%左右。“磁州窑是我们邯郸最具代表性的工艺之一，很多外地游客进店后会被这些精美的瓷器吸引，进店成交率在60%以上。”店长段晓琳介绍，因为瓷器不便携带，店内还推出了“同城免费配送，商品全国包邮”的服务，免除了外地顾客的购物之忧。同时，该店还新增了陶瓷冰箱贴、陶瓷手链、陶瓷小花瓶等年轻化、易携带的产品，以满足不同顾客群体的购买需求。