（来源：中国改革报）

转自：中国改革报

□ 房秀卿

在推进文化强国建设的新征程上，红色音乐文化作为革命文化的重要组成部分，蕴含着坚定理想信念、涵养精神力量、凝聚社会共识的深厚资源。面对数字技术迭代与传播格局重塑所带来的深刻变迁，如何在新的语境中拓宽红色音乐的传播边界，使其在更广阔的社会空间中增强情感引力和价值穿透力，已经成为文化建设与新时代宣传思想工作的重要课题。特别是在红色资源丰厚的山东，如何把地域红色音乐优势有效转化为大众化传播的现实动能，事关红色文化的创造性转化、创新性发展，也事关新时代“文化自信自强”的战略落实。

新时代受众结构与媒介生态的重组，使传统的单向传播模式难以完全适应当代青年以移动化、视觉化、沉浸式体验为主的接受方式。红色音乐在特定历史时期具有强烈的时代符号作用，但在新的传播场域中，如果不能与当代审美和媒介逻辑有效对接，就可能出现吸引力下降、传播范围收窄等结构性问题。山东作为革命文艺的重要发源地，像《沂蒙山小调》《谁不说俺家乡好》等作品曾深刻影响几代人，但在新的传播环境下，其表达方式和传播路径也面临“固化”“弱互动”等困境，亟须在内容呈现、媒介表达和应用场景上实现整体突破。

从传播规律看，红色音乐的精神内涵没有过时，发生变化的是传播方式与受众需求。当前青年群体更加重视情绪体验、审美感受与互动参与，强调文化内容的“可共鸣”“可参与”“可再创”。因此，要推动红色音乐实现有效传播，必须在坚持价值导向的基础上，推动表达方式与呈现形态与新媒介相匹配，在符号体系、叙事方式和传播场景上实现现代化转换。只有让红色音乐在新的叙事框架中“可听、可看、可感、可用”，才能真正融入大众生活、进入青年视域。

提升传播效能，首先要在内容层面推动“审美转译”。红色音乐的革命精神具有强烈的情感能量，但其传统唱法和叙事方式与青年审美之间存在一定距离。通过现代编配、跨界融合、短视频叙事、情景化演绎等方式，可以让红色音乐的价值意涵在新的审美结构中被重新接收。例如，在尊重原作精神前提下探索合唱、民族乐器与电子音乐结合，使作品呈现更符合青年听觉体验的情绪张力；通过数字剧情短片将革命年代的朴素情感以当下青年易理解的方式呈现，让红色精神在日常化情境中得到新的触达。审美转译并不是弱化红色基因，而是借助新的艺术语言增强其表达能力，让红色音乐在当代社会中焕发新的生命力。

传播模式创新是推动红色音乐走向大众的另一关键。随着短视频、数字音乐平台、虚拟合唱空间等媒介的快速发展，红色音乐的传播路径也从传统单点式传播，转向平台化、社交化、互动化。山东完全可以利用自身音乐资源优势，打造“红色音乐数字合唱”“青年红色歌曲创演计划”“红色音乐数字IP”等项目，让受众在参与中完成价值认同，在互动中深化文化体验。例如，以算法推荐机制提高优质红色内容曝光度，以直播互动与短视频创作吸引更多青年参与，让红色音乐从“被动听”变为“自发唱”。数字艺术技术的加持，也可推动红色音乐以虚拟歌者、沉浸音效等新形态进入网络文化生态，在青年文化圈层中建立新的传播密码。

红色音乐的社会触达能力还依赖于场景的不断拓展。场景越丰富，文化触达越深入。基层理论宣讲、思政课堂、社区活动、文旅项目，都可以成为红色音乐的活态传播空间。在基层治理中，将红色歌曲与故事讲述、情境演绎结合，提高理论传播的亲和力和感染力；在高校思政教育中，通过沉浸式合唱、小型音乐剧、互动讲述等方式，让青年在参与中建构价值认同；在文旅融合发展中，通过红色主题音乐剧、沉浸式展陈、红色音乐线路等方式，让红色文化转化为可体验、可传播的文化事件；在社区和家庭场景中，通过群众性合唱、家庭红歌会等方式，使红色音乐成为日常文化生活的重要内容。

构建红色音乐的大众化传播格局，还需要形成跨主体协同机制。数字时代的文化传播链条更长、节奏更快、参与主体更多，仅依靠单一部门难以实现持续供给和广泛扩散。应在政府引导下实现文化机构、媒体平台、高校院团、文旅企业等主体的协同联动。比如，推动山东红色音乐数据库建设，加强红色音乐的数字化保存与版权保护；构建覆盖电视媒体、网络平台、院团演出与公共文化服务体系的协同传播网络；推动高校与文旅机构开展红色音乐主题活动，为青年自发传播提供资源支撑；通过平台合作机制提升红色音乐的内容推送效率，形成传播闭环。协同机制的完善，有助于推动红色音乐传播从“项目化扩散”走向“体系化常态”。

传播体系构建需以科学评估为支撑。通过内容适配度、情感共鸣度、参与度、传播广度等指标进行动态监测，可以及时调整传播策略，实现传播管理的精细化和精准化。依托平台数据与用户反馈，构建传播者与创作者之间的双向互动机制，推动红色音乐在青年群体中形成持续热度与自发传播力。

推动红色音乐的时代化传播，是一项系统工程，更是一项使命工程。只有在内容、媒介、场景、机制等方面协同发力，才能让红色音乐真正融入新时代的文化生态，成为凝聚精神力量的重要源泉。让红色旋律在新的传播结构中不断焕新，不仅可以提升山东红色文化的影响力，也将在推进革命文化创造性转化、创新性发展，增强国家文化软实力中发挥更加积极的作用。（作者系山东青岛工学院副教授）