“销冠”冰箱贴的启示
邵宁
现在去美术馆看展览，文创周边是绝对不能错过的。上海有100家美术馆，去年全年共举办各类展览800多个，配套的文创周边多达万余种。那么，你知道在这些展览中，哪款文创是“销冠”吗？答案是：浦东美术馆奥赛展的“梵高卧室”双层旋转冰箱贴，一共卖出9万多个！
我恰好在参观时买过这款冰箱贴。它由两块椭圆形的金属片组成，合上时是一个调色盘，旋转打开后，里面是一间小卧室，其创意来自奥赛大展的展品《梵高在阿尔勒的卧室》，冰箱贴做工精致，色彩漂亮，特别有创意。而文创销量第二、第三也被奥赛展摘得，分别是艺术家毛绒挂件（梵高、莫奈）和水桶包（《阿维尼翁·傍晚》），分别卖出8万多个和3万多个；第四是上海当代艺术博物馆的“贝聿铭：人生如建筑”冰箱贴，1.4万个；第五是龙美术馆的“天地大观冰箱贴”，0.8万个。
这个有趣的统计来自上海市美术馆协会。文创大卖的背后是持续升温的美术馆热。据协会日前发布的《上海美术馆2025消费力促进榜单》，去年共有850万人次走进美术馆。而在这些美术馆中，浦东美术馆可谓是大赢家，去年6月至10月举办的奥赛展位居“高流量展览”“高票房展览”“热销文创产品”三榜榜首，吸引观众超100万人次，票房收入超1亿元。
近年来，文博相关的文创产品爆款迭出。远有国博的凤冠冰箱贴，截至去年7月累计销量达200万件，在去年全国两会上，文旅部部长孙业礼也提到了这款冰箱贴；近有上海博物馆的埃及大展，文创衍生品共销售300万件，收入4.4亿元。究其原因，爆款文创产品均基于展品IP进行精心设计，既有商品属性，也有一定的艺术属性，售价不过几十元，却契合人们“把展览带回家”的心理，为观众提供情绪价值和美好记忆。
小小一块冰箱贴，作出一篇大文章。如今，“来上海看美展”已成一大文旅品牌。“为一个展奔赴一座城”的游客，不在少数。一个个精彩大展，为城市带来源源不断的高流量；一座座美术馆，成为激活城市文旅消费力的新引擎。