转自：贵州日报

张寒松

近年来，我省民宿产业通过组织实施规范化、市场化、特色化、融合化、品牌化和集群化发展，乡村民宿实现较快增长，产业规模持续扩大，产业布局逐步优化，产业质量和效益稳步提升，全省乡村民宿旅居产业发展态势总体良好。全省已初步形成以万峰林、黄果树、荔波、梵净山、花溪、百里杜鹃、月亮山、乌蒙大草原、雷公山、桐梓为代表的“十大民宿集群”，以遵义赤水、黔东南镇远、贵阳清镇等为代表的一批区域性“民宿小集群”；打造了“多彩山居·醉美心宿”贵州民宿公共品牌，引进了安珀、榕宿等知名民宿品牌，培育发展了匠庐、尧珈等一批本土品牌；民宿产业链累计带动就业约10万人，惠及近16万户农民。民宿产业开始成为推动乡村消费升级和促进农民增收的关键力量。

乡村民宿旅居市场的可持续发展，既受市场结构的深刻影响，也与经营主体的经营行为密切相关，还受政府政策和社会环境的较大影响。缓解乡村民宿旅居市场可持续发展的问题，需要产业界、学界和政府共同发力。

从市场结构看，政、产、学各方要高度关注业态竞争冲击大的问题。首先，建立行业自律组织，制定统一的服务标准和质量控制体系，以提升整个行业的服务质量和市场竞争力。其次，鼓励民宿业者进行特色化经营，挖掘地方文化、历史等独特资源，打造具有地域特色的民宿品牌，从而在同质化竞争中脱颖而出。同时，加强与旅游、文化等相关部门的合作，共同开发特色旅游路线和文化体验项目，以丰富游客的体验，增强民宿的吸引力。此外，通过线上平台和社交媒体的营销策略，提高民宿的知名度和曝光率，吸引更多的目标客户。通过这些措施，可以有效缓解业态竞争带来的冲击，促进民宿业的健康发展。

从经营主体看，民宿经营主体大体可分为个体户和法人两种，民宿类型大体分为乡村民宿和景区民宿两类，民宿经营范围以住为主营业务，兼及吃、行、购、娱。要实现可持续发展，核心和关键是要让客户住得舒服为前提，权衡成本和收益，采取专业化低成本策略。以此为基础，有条件实施多元化“民宿+”经营策略，让客户住得安心、吃得舒心、玩得开心、买得放心，有回家的感觉。

从学界来看，要努力克服只关心关注宏观叙事、只注重中观层面研究，缺乏深入民宿产业内部的前瞻性研究和实操性研究，从而解决学术研究支撑弱的问题。将研究的重点更多地放到乡村民宿经营问题上，以为乡村民宿可持续发展献计献策为重要方向。

从政策层面看，要从主要关注培育发展经营主体增量，关注产业规模的扩张，逐步过渡到更多地关注存量经营主体的可持续发展，关注产业质量和效益提升上来。“十五五”规划建议明确“促进生活性服务业高品质、多样化、便利化发展”“深入实施提振消费专项行动”“综合整治‘内卷式’竞争”。中央经济工作会议要求，深入实施提振消费专项行动，制定实施城乡居民增收计划。要把握政策取向和政策措施，为乡村民宿旅居市场可持续发展抓住政策机遇。

（作者单位：贵州大学）